不久前，来自中怡康市场调研公司的数据显示，一场新的“洗牌” 正在国内滚筒洗衣机市场悄然兴起：一些诸如惠而浦等外资滚筒洗衣机品牌纷纷卷土重来；西门子滚筒洗衣机的市场份额和销售额跃居榜首，在3000元以上高价格段的份额也超过了51%，从而使国产滚筒机品牌受到极大的挑战。在一些商场我们可以看到，就滚筒洗衣机而言，外资品 牌已由“倡导者”成为“引导者”。

　　滚筒洗衣机快速增长

　　随着我国逐步进入小康社会，人们在穿着上越来越讲究，衣物的质量越来越好，档次越来越高，因此，对洗衣机的要求也越来越高，诸如磨损率低、能否洗羊绒织品等都被列入考虑范围。另一方面，淡水资源紧缺导致许多城市限量用水，再加上大众环保意识的普遍提高，人们对节水型洗衣机格外看中。此外，滚筒洗衣机还具有许多的优点：磨损率仅为普通洗衣机的三十分之一；采用浸泡、敲打、摔打、水流冲刷、热力分解等先进的洗涤方式，能够将衣服上的污垢和顽渍彻底清除；其用水量不到普通洗衣机的一半；并完全达到洗羊绒的标准。

　　一项最新的调查显示，滚筒洗衣机的这些优点，早已被以波轮洗衣机为主流的亚洲人所接受。

　　目前，新加坡使用滚筒洗衣机的家庭已达90%以上，就连波轮洗衣机的发明国日本，滚筒洗衣机每年销量也是在快速增长。中国也不例外，不久前，由国务院发展研究中心市场经济研究所、信息产业部经济运行与经济改革司及中国家用电器协会联合组成中国城市家电消费市场课题组，通过对全国54个城市的2.64万户城市居民家庭进行调查研究的结果显示：城市居民家庭预期购买双缸洗衣机的比例仅12.5%，预期购买波轮洗衣机的比例为44.1%；而预期购买滚筒洗衣机的比例高达43.4%。

　　技术创新成征战焦点

　　专业人士指出，相对于其他洗衣机产品，滚筒洗衣机进入门槛较高，这体现在其技术含量较高以及生产线投资成本很大，这种高门槛的制约，使国内滚筒洗衣机厂家至今只有10家左右，这也注定了滚筒洗衣机的主流将是技术战。
分析人士认为，随着家电市场价值中枢整体下移，洗衣机产品升级换代的速度将不断加快，以技术进步和创新为核心的新一轮竞争已悄然在中外品牌间展开。但令人遗憾的是，在这场决定洗衣机企业未来命运和走向创新较量中，国产品牌明显滞后于洋品牌。

　　长期以来，缺乏核心技术和研发能力是国产家电品牌的天敌，一些企业靠模仿、改版推出的新品时常给人似曾相识感。在激烈的竞争压力下，大多数洗衣机企业简单选择了打价格战来拓展做大市场，一味地死守低端火拼价格，而忽略了技术改造、新品研发。而洗衣机市场进入新一轮较量时，以往的劳动力成本低和本土化运作的优势已渐渐失去，而依靠打价格牌又没法实现利润的增长。如此一来，企业明显体力不支，实际上也就无力进行技改研发。更有一些企业，不仅在产品开发上无暇顾及，甚至以减少性能、偷工减料来应付内战内耗，或者是热衷于炒作概念，如“网络流”等。靠“概念 ”支撑起来的产品，上市的新鲜期过后缺乏后劲，在未来的路上将是步履艰难。

　　与国产品牌相反的是，洋品牌一直坚守高端，把握技术和品牌优势，在陆续将生产基地向中国转移的同时，研发也逐渐向中国倾斜，并致力于缩短技术改造、产品开发的周期，其推陈出新的速度明显加快。仅就西门子家电而言，已经在中国推出六代洗衣机型200多个型号，建立在电脑技术平台上的智能滚筒洗衣机不仅完全实现了与欧洲同步，而且其 中部分机型还是专为中国市场研发的。如一款“灵智”系列增加额外漂洗、强力去污、防熨免烫等功能，比普通洗衣机节水25%，节电35%，在洗衣机高端市场很受消费者欢迎。西门子负责人表示：“随着市场竞争的加剧，我们将通过技术革新、降低生产成本等方方面面的努力最终使广大消费者获益。”(易超波)