生活消费习惯是制约滚筒洗衣机在中国市场发展的瓶颈，从技术发展角度来看，滚筒洗衣机实际上是波轮洗衣机技术的“跟随者”。

　　目前中国洗衣机市场正进入更新换代期，市场潜力巨大。预计2004 年洗衣机生产量将达1800万台左右，增长率在5％-6％之间，国内销量为1500万台左右，增长率在3％-4％之间。最新的市场容量预测报告显示，滚筒洗衣机市场份额仅占5.9％。

　　中怡康对2004年中国洗衣机市场最新的市场容量预测报告显示，波轮机市场份额占94.1％，而滚筒洗衣机仅占5.9％。早在2003年有人曾经预言，中国洗衣机市场将进入“滚筒时代”。然而，综观过去的2003 年，滚筒洗衣机却并没有像人们所预计的那么乐观，波轮式洗衣机仍牢牢占据国内市场80％多的份额。据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场的销售统计，2003年12月，家用全自动洗衣机销售同比增长 17.1％，而滚筒洗衣机销售同比下降44.1％……

　　曾被寄予“厚望”的滚筒式洗衣机为什么始终曲高和寡？是什么原因让滚
筒式洗衣机敲不开中国市场的大门？

　　不服中国水土

　　洗衣机按照洗涤方式的不同，可分为滚筒式、波轮式、搅拌式三种，欧洲只用滚筒式洗衣机，而搅拌式洗衣机在北美十分盛行，波轮式洗衣机则在中国等亚洲地区占有绝对的市场地位。而这三种洗衣机又各有各的优势，也各有各的缺点。

　　曾被寄予厚望的滚筒洗衣机为什么会在中国市场遭受如此冷落？

　　业内人士指出，生活消费习惯是制约滚筒洗衣机在中国市场发展的瓶颈。中国人所需要的高洗净比、省电、省时、方便的功能特点，在滚筒洗衣机上难以体现。在不少用户的眼中，曾因追求时髦而花不菲价格买来的滚筒洗衣机，在生活节奏越来越快的今天实在让人难以恭维。洗一次衣服需要2个小时，稍微脏一点的衣服，就很难洗干净，而残留在衣物上的洗衣粉又难以漂洗净，为了不让残留的洗衣粉损伤皮肤，许多人只好再重新洗一次。滚筒机的费电量更是惊人，以5 公斤全自动洗衣机为例，普通滚筒机洗一次衣物耗电为1.7度，就算世界上最好的滚筒机洗一次衣物耗电也要0.95 度，而普通波轮机洗一次衣物仅为0.135度。由于采用摔打洗涤，滚筒机洗涤力不强，为提高洗净度，只好采用加热 ＋浸泡洗，由于长时间加热浸泡使衣物容易串色，成为用户挥之不去的烦恼。另外，即使通过加热，滚筒洗衣机的洗净程度也不十分理想，不少用户在和滚筒机“亲密接触”后，不得不再掏钱买一台小的洗衣机。

　　滚筒洗衣机在中国市场打不开局面的另一个主要原因是，波轮洗衣机的飞速发展制约了滚筒洗衣机的市场。近几年，无论从产品性能、规格、型号等方面，细分市场的波轮机让滚筒洗衣机没有任何发挥的空间。现在到各大商场看看，从适合单身贵族用的0.5kg迷你洗衣机，一直到适合大家庭用的十几公斤的大容量洗衣机、功能越来越人性化的波轮机一应俱全，占尽先机。甚至有的厂家现在已经推出综合波轮、滚筒、搅拌式洗衣机优点于一身洗净比高、磨损率低、不缠绕的新一代洗衣机。而现在，人们的消费心理越来越成熟，已经从开放初期那种攀比的心理，逐步形成以适用、经济为主要购买趋势的消费习惯。在这种大环境之下，滚筒洗衣机被国人冷落也就情有可原。

　　揭开概念炒作的底牌

　　目前中国洗衣机市场正进入更新换代期，市场潜力巨大。预计2004 年洗衣机生产量将达1800万台左右，增长率在5％-6％之间，国内销量为1500万台左右，增长率在3％-4％之间。从全球来看，国内外厂家纷纷在滚筒洗衣机上大做文章，其中一个主要原因就是滚筒洗衣机是洗衣机市场利润来源的主体，据了解，3000元以上的高档滚筒洗衣机，其利润率比中低档洗衣机要高出40％-80％。诱人的“蛋糕”，迫使中外品牌纷纷剑指高端，激发了滚筒市场的空前活跃。

　　目前滚筒产品名目繁多，如可以“衣物自检”、自选挡、人工智能洗涤、纳米技术、可以设计万余种排列组合程序供洗涤选择等。但专家指出，滚筒机被冠以高科技产品、高价格的背后，却是拿波轮机早已普及的技术来进行概念炒作，像所谓的自选、自检等实际上就是普通全自动波轮机的高、中、低水位选择，波轮式全自动洗衣机从上世纪80年代 就已存在，早在10年前就有厂家开发出多水位选择；而所谓的人工智能洗涤，就是波轮洗衣机早已用滥的模糊控制技术，据介绍，这种能按照衣物重量、质地自动设定水位、选择洗衣程序的模糊技术在普通波轮全自动洗衣机上早已普及……

　　说到底，从技术发展角度来看，滚筒洗衣机实际上是波轮洗衣机技术的“跟随者”。滚筒洗衣机的功能概念炒作，在暴露出其技术上“尴尬”的同时，更为其发展带来不堪承受之痛。

　　滚筒时代有多远

　　2003年国内滚筒洗衣机市场，洋品牌率先掀起降价狂潮，有的甚至采用战略性亏损策略，低价快速切入中国市场占位。国内某知名洗衣机厂家也在全国42个城市发起普及风暴，将其滚筒洗衣机的价格下调至低于其他品牌同档次产品价格400-600元。然而，滚筒机的门槛降低，并没有激发消费者的购买欲望，反而暴露了其可观的利润空间，昔日昂贵的“高科技”产品已不再让人们雾里看花，市场的成熟促使公众理性消费观念的提高，也决定了滚筒洗衣机高利润时代终结的开始。

　　权威专家一针见血地指出，不论是滚筒洗衣机，还是波轮洗衣机，只是洗涤方式的不同，随着人们消费观念的日趋成熟，消费者最终只青睐能否洗得更干净、洗得更快、不磨损衣物、不缠绕衣物、省水节能的洗衣机。预计随着中外品牌将新技术不断武装到波轮洗衣机上，滚筒洗衣机将继续受到打压，很难“滚”出中国市场的春天。人们所预言的“ 滚筒时代”，恐怕还有很长一段路要走。(宋明霞;廖宝祺)