中国的互联网大鳄都嗅到了这其中的机会，抢滩布局，纷纷投资和参股鞋类电子商务企业。腾讯给好乐买注资5000万美元，相关谈判只用了3天；阿里巴巴向名鞋库投了1500万美元；腾讯、百度、阿里巴巴的投资部门都与乐淘有过“亲密接触”，不过，最终的投资结果仍未公布。
这其中，最重磅的当属百丽这家传统鞋业零售巨头2亿美元注资优购。此前，百丽拥有官方B2C网站淘秀网，运营两年后，百丽豪赌优购网上鞋城，在8月中旬将淘秀网合并至优购网上鞋城，整合为一家统一的网上零售渠道。张学军表示，优购在4月成立后，单日订单量一路猛增，现在每天都保持在2000单左右。而且，优购仍在与包括百度在内的战略投资人进行谈判，未来还会引入其他的投资人。
传统巨头加入引发变局
易观国际通过数据监测获得2011年7月中国鞋类B2C网站流量的排名：乐淘月度UV(独立访客)为1159万，位列第一；好乐买月度UV为823万，位列第二；优购网月度UV为133万，位列第三；名鞋库月度UV为101万，位列第四。
不少业内人士认为，传统鞋业巨头的加入并发力，或将改变国内鞋类B2C市场格局。分析称，伴随着鞋类B2C市场的逐渐升温，制约鞋类B2C发展的主要因素还是品牌扩充和物流配送，而百丽本身就是一个拥有多个品牌的鞋业制造商，同时又是阿迪、耐克等品牌的代理商，其在货源供应上具有无可替代的优势。不仅如此，优购网上鞋城所销售产品并非直接把货品从线下搬到线上，其30%的产品是根据网络客户的需求，把网络消费者喜欢的流行元素与线下热销的款式相结合的“网络专销款”。
优购来势汹汹，其他鞋类B2C企业却淡然以对。好乐买CEO李树斌称：“鞋类B2C市场目前还未完全打开，电子商务所占整体的鞋类市场的份额极少，所以对于百丽自建B2C平台这一行为表示欢迎。”他表示，好乐买希望能够有更多的企业进入鞋类市场，共同培养用户网络购物的习惯，引导和规范电子商务市场。
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