竞争格局稳定业绩稳健增长 | 纺织服装行业双十一总结 - 新闻浏览

竞争格局稳定业绩稳健增长 | 纺织服装行业双十一总结

来源：　发布时间：2024年11月23日

2024年双十一大促期间，综合电商/直播电商平台GMV均高增长。据星图数据统计，2024年双十一大促（2024年10月14日﹣11月11日）销售额（综合电商平台＋直播电商平台）达到14418亿元（2023年10月24日﹣11月11日销售额11386亿元，今年该阶段同比＋26.6%)。

综合电商平台同比+20.1%

综合电商平台（包含天猫、淘宝、拼多多等）销售额为11093亿元（2023年10月24日﹣11月11日销售额为9236亿元，今年该阶段同比+20.1%)；

直播电商平台同比+54.6%

直播电商平台（包含抖音、快手等）销售额为3325亿元（2023年10月24日﹣11月11日销售额为2151亿元，今年该阶段同比+54.6%)。

综合电商平台的销售额排名前十的品类分别是家用电器、手机数码、服装、个护美妆、女鞋/男鞋/箱包、食品饮料、电脑办公、家具建材、母婴玩具、运动户外，其中服装、女鞋/男鞋/箱包、运动户外的排名较去题回排名持平，该阶段销售额同比＋21.4%、+14.8%、+18.6%。

天猫渠道

服装家纺各子行业竞争格局较为稳定，前十排名稍有变化。据天下网商（2024年2024年10月14日﹣11月11日各品牌天猫旗舰店销售额排名）

男装子行业，优衣库、波司登、太平鸟蝉联前三、海澜之家第六（升两名）、hazzys第八（新进）、森马第十（降一名）。

女装子行业，波司登蝉联第一、江南布衣第五（新进）、朗姿第六（升两名）、Teenie Weenie第七（保持）。

童装子行业，巴拉巴拉蝉联第一、太平鸟童装第五（新进）、安踏童装第八（降四名）、Teenie Weenie童装第九（新进）、fila童装第十（降两名）。

内衣/家居服子行业，ubras新晋第一（升一名）、曼妮芬第六（保持）、芬腾第七（升一名）、红豆第九（降两名）。

男女鞋子行业，百丽蝉联第一。

运动户外子行业，耐克/fila分别蝉联第一/二、李宁第四（升一名）、安踏第五（降两名）、迪桑特第十（新进）。

家纺子行业，水星新晋第一（升一名）、罗莱第二（降一名）、富安娜第六（保持）、Teenie Weenie第八（新进）。

国货品牌在前十中的数量

提升的子行业有：箱包；

持平的有：男装、童装、运动户外、时尚鞋靴、内衣；

下降的有：女装、床上用品。

抖音渠道

服装家纺多数子行业前十和天猫重合度不高，国货品牌优势明显。据Morketing,抖音上纺服各子行业销售额前十和天猫重合度不高（运动例外），男装、女装、运动户外、内衣、童装中，同时进入抖音和天猫前十的品牌分别有2个、2个、7个、3个、3个；且国货品牌在抖音双十一多数子行业前十中占绝对多数。

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