撇开日本不说，“韩流”之滚滚而来，并在我国某些区域形成气候，除韩剧的吸引力外，韩国政府政策的支持更是重要推手，文化创新出口，列为贸易的支助产业。韩相关人士在“资源有限，创意无限”的激励下，早在2003年韩国的电影、音乐、手机和电子游戏四大行业，就有着二位数的增长，出口额超越了钢铁行业，成功晋升世界文化产业的五大强国。闻听之下，我国同行不知有何感悟。
当然，服装品牌的文化建设，是个复杂的系统工程。可作为服装消费大国，不妨从研究消费心理入手，设计适合的衣装货品，以创新文化之服装，引导、满足人们的需求，从而提高品牌知名度。这倒不失为服装文化建设的可行之法：脚踏实地。因为，物质生活改善后，文化就成了重要的精神追求，文化是取得成功的表征。具体而言，研究消费对象，强化消费定位，适应细分市场的需要。有针对性地开发新品，加强目标消费群的认同感和欣赏性，即特定目标群体文化的研究。如职业群体可分为金领文化、白领文化、蓝领文化等；若再按年龄则又可分成80年代文化、90年代文化等。把适合这些群体的文化元素渗透到品牌文化之中，必将拉近品牌与目标消费群的距离，让消费者产生高度的情感共鸣。如以休闲服品牌为例，其主力消费群体基本为“80后”、“90后”，所以，诸如“运动”、“街舞”等活力文化元素，自觉地注入到品牌的设计中，以传递和表达该群体的情感需求，使之在消费中得到情感上的满足，即获得某种文化的享受。
其实，国际著名品牌对我国同行已上了多堂“培训教育”。同样的面料，国内企业所出之产品，市场往往难以激起精神层面的浪花，可到了CHANEL、GIOGEOARMANI等品牌，商业裂变效应立马成为销售的数据，其间道理，不言而喻。关键是这些品牌所创导的生活方式、文化品位和高雅情调，已影响和改变了国人的精神追求、欣赏习惯、文化样式，此时物质成了人们享受品牌文化的载体。这种把普通的生活对象转化为成功的创意产业模式，所产生的巨大的文化和经济效益，是我国服装界所要认真思考和努力探索的。须补充的是，上海已先行一步。8月28日，上海文化产权交易所品牌交易中心的正式揭牌，就明确纺织服装业为主要服务对象，这是极大的利好消息，值得期待！
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