库存增幅超过收入增幅
不只是李宁和中国动向面临存货问题。今年上半年，特步的存货金额为8.87亿元，去年同期为4.63亿元，增幅约为92%，其中成品一项，存货金额达到4.74亿元，与去年上半年的0.84亿元相比，前者是后者的5.64倍。
“从今年中报来看，品牌服装行业汇总的库存增长幅度已经超过了销售收入的增长幅度。”张斌向证券时报记者表示，“服装行业在经历了2009年以来的高速增长以后，以今年5月份为分水岭，已经开始出现了下滑的现象。此时，国内品牌服装行业在疯狂扩张后，产能过剩现象逐步显现。”
以体育服装品牌为例，市场分析人士马岗统计，从2006年到2009年，李宁的门店数从4297家增加到7249家，净增加2952家，安踏的门店数亦净增加2483家，门店数的大量增加支撑了本土体育用品企业业绩高速成长。
“中国的企业觉得丧失了市场份额就像企业要死了一样，因此一直在拼命跑马圈地，但少开店铺不等于销售收入就会降低。”张斌表示，“随着竞争加剧，劳动力成本上升，以前那种疯狂扩张、高增长的模式已经很难复制。”
“前期过度扩张，产品同质化严重，尤其是体育品牌，像李宁、中国动向等，去掉商标以后很难看出区别。”张斌表示，“中国服装高增长时期已接近尾声，一线城市甚至出现饱和的迹象，全行业的整合已成当务之急。国内品牌服装企业，必须要降低产能、转变思路、发展个性，才能提高销量，保持高增长和高利润。”
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