世界变化太快，服装行业尤甚，引领时尚潮流的Zara、H&M在中国市场“攻城夺寨”，而曾经的白领最爱品牌Esprit却轰然倒下。Esprit控股有限公司上周公布的业绩显示，截至2011年6月底，Esprit的上一财年净利润同比下滑98%，这一数字震惊了服装界，也让Esprit曾经的粉丝们黯然神伤。
快时尚鼻祖被快时尚淘汰
每个七零后、八零后都曾见证过Esprit的辉煌，它曾以个性简约的青春风在百货商场中傲然挺立，缔造了无数销量奇迹。Esprit还成就了前主席、影星林青霞老公邢李源的传奇，后者缔造了从打工者到买下公司成为老板的传奇故事，也一手打造了Esprit的黄金时代。从2001年到2008年，Esprit连锁店遍布全球、股价上涨10倍、高达72%的派息比率更让Esprit的母公司获得“印钞机”的美誉。
在上世纪80年代开启了快速设计、生产与投入零售的创新模式的Esprit还是“快时尚”的鼻祖，只不过H&M与Zara后来者居上，将“快时尚”演绎到登峰造极，也将Esprit送进了“牢笼”。
“设计师生活在十年前？”
服装界流传着一句名言，没有疲软的市场，只有疲软的产品，低性价比正是Esprit遭弃的主要原因。一位曾经的Esprit粉丝表示，从2004年起Esprit设计变差，陷入定位不清、大肆打折的恶性循环。“相对于近些年兴起的Zara、H&M等，Esprit价格偏贵，款式却一成不变，我们为什么要买？”
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