记者了解到，绍兴县许多服装企业今年以来悄然试水“网店”经营，如绍兴县兰亭叶兰制衣有限公司等企业开了网店。对此，有业内人士认为，服装企业开网店，其实是在“试水”内销市场。
网上交易低风险可控制
的确，绍兴县生产的服装一直以来主要以出口为主，但是受贴牌加工的影响，产品议价能力弱，许多企业都是薄利经营。特别是，次贷危机发生后，国外市场不景气，国内劳动力、原材料等成本又不断上升，加大了服装企业的生存压力。
数据显示，今年1~5月，绍兴县纺织产品出口额增幅25.7%，但服装出口额增幅仅为4.8%，远低于纺织品平均水平，甚至劣于国际金融危机时期。服装出口几乎无利可图，倒逼着绍兴县服装企业自主创牌，开拓内销市场。
不过，开拓内销市场并非易事，国内服装市场上群雄逐鹿，绍兴县服装企业很难与国内老牌服装企业抗衡。特别是，前期的品牌运作需要大量的资金投入，风险与机遇并存，企业不敢仓促入市。网上商城具有投资小、销售快、库存较少等诸多优势，还能扩大品牌影响力，自然受到了绍兴县服装企业的青睐。
但是，也有服装企业经营者表示，服装企业开拓内销市场，仅靠网店还是远远不够的，真正要打响服装企业自己的品牌，还需后期加大对品牌的宣传和维护，来提高品牌的知名度。
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