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一半忽悠一半实 功能家纺的“混迹”之路

来源:中国纺织科技信息网 发布时间:2011年09月28日

     3.菌抗螨:慢回弹海绵抑制霉菌生长,驱除霉菌繁殖生长产生的刺激气味,当有汗渍唾液等情况下,显得更为突出。

     4.气吸湿:由于每个细胞单位间是相互连通的,吸湿性能绝佳,同时也是透气的。

    善于迎合消费心理 新概念“冲锋陷阵”

    在许多人的生活中,家纺产品是不可或缺的“必需生活品”,因而具有抗辐射、抗静电等各项功能的家纺产品被视为“改善生活品质”的第一选择,迎合了当前的消费的心理。

    在企业“蜂拥而上”搞功能性纺织品之时,质量、功效往往被抛诸脑后。很多“高科技”的家纺产品由于市场接受较快,销量猛增。“努力打造每个中国家庭都穿的起的抗辐射防护服,保护您和您的家人免受电磁波辐射污染。我们每件产品都出具有吊牌、测试布、防伪码,检验员仔细检查后发出,品质保证。”《中国纤检》记者在某品牌淘宝旗舰店上看到。

    枕芯的填充物是一个甚少被人关注的“领域”。在中国很多老人的眼中,好的填充物往往是“蚕沙枕”,它是具备安神、助眠、清凉功效。随着时代的发展以及生活水平的提升,枕芯填充物的“功”和“效”开始不断被“创新”。推陈出新的结果,是各色“特色枕”浮出市场,诱惑消费者。

    枕头枕芯填充物除了消费者常见的荞麦皮和桑蚕丝,还有使用决明子、小麦的。除了利用这些植物性原料作为功能性枕头的填充物外,有的枕芯填充物还打破传统,使用了聚氨酯泡沫胶,这是一种慢回弹材料,可与人体颈椎弧度吻合,均匀分散头部压力,缓解疲劳。而市场上常见的乳胶枕,由于清新透气,回弹力好,也很受市场欢迎。

    记者在市场上还看到一种新颖的“茶叶枕”,由于迎合了很多消费者的心理,销售得很好。销售人员宣称“这是竹香茶枕,采用天然竹丝和优质木浆纤维编织而成,外观精细、柔软无毛刺,清新淡雅、清爽透气、舒适耐用。里面的填充物为精选茶梗,清香持久、沁人心脾。”记者在枕头的侧面还看到装有拉链,可抽出里面的袋子晾晒,以便保持干燥,茶香持久。

    功能性家纺:“材”、“效”是根本

    在本刊记者的调查中,对于“决定购买功能性家纺产品的因素”这一问题,有超过60%的消费者选择了功效,20%的受访人群选择了品牌,余下就是不了解或不相信功能性家纺的消费者。

    还是这样一个重大的问题----如何让普通消费者了解、相信甚至可以验证企业所宣传的功能性家纺品?这是一个至今都无法解决,在今后很长一段时间内都无法解决的问题。这也解释了为什么有超过两成的消费者会根据品牌来选择功能性枕头、床品以及其他家用纺织品。在普罗大众迷惘迷惑、无法获得答案的时候,指引其购买方向的往往是品牌的影响力,“可怜”的消费者只能通过一个个知名品牌的“担保”来合理相信它的功能性价值。

    对于功能性家纺产品来说,功效无疑是消费者决定是否购买的最大动因。“失去了特殊功效的功能性家纺产品,如同没有了内涵的人,价值肯定下跌。”有人这样说到。因此,“功效”成了功能性家纺企业赖以生存的最大资本,也是其成功关键,更是对社会的责任所在。
 

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