近日，广州荔湾区惊现“1元服装”，而企业之所以把衣服当布卖，就是为了增加一些现金流，受成本、订单等多重因素影响，服装企业陷入生存危机。
《新闻联播》“东莞：破困局，闯新路--中小企业危机之中寻生机”报道也揭示了中小企业遭遇的生存危机，明确指出没有自主品牌是纺织服装等劳动密集型企业面临生存危机的主要原因。
在生存压力挤压下，众多纺织服装企业也在加快转型升级，创立自主品牌，为寻找新机会，浙江、广东等地区的不少企业更纷纷转投互联网营销，借助通用网址等营销利器，推广自身品牌，摆脱生存困境，提高企业竞争力。
服装企业逼近生存红线转投互联网营销寻生机
记者调查发现，订单减少、原材料、劳动力成本上涨等因素，正把众多服装代工企业逼向生存红线：今年仅东莞的纺织服装行业用工成本就上升了12.6%，综合成本上升了10.8%，利润率则下降了2.5%。成本上升和利润下降的双重压力，使得纺织服装行业单纯的靠压价竞争已经难以为继，从做产品向做品牌转型已是生存危机下的必然选择。
而对许多辛苦创立自有品牌的中小服装企业来说，在资金短缺，原料、劳动成本上涨的前提下，如何推广品牌成为一大难题。传统的品牌推广方式，需要企业投入大量资金，而这也正是纺织服装企业当前普遍所缺乏的。受资金紧缺的限制，处于艰难转型的纺织服装企业，需要找到一种成本低、覆盖广、效果好的新型营销方式。
鉴于互联网巨大的市场空间与较低的推广成本，许多服装企业开始尝试互联网营销。比如：东莞市寮步中帮纺织化工经营部、杭州钱诚纺织有限公司、大连市盛世仁和服装有限公司、义乌市如盛服装商行等一批纺织服装企业，均注册了与公司品牌、产品品牌相关的系列的通用网址开展网络营销。在同行还在因低加工利润而苦苦挣扎的时候，这些企业已经借助互联网打开了一个新通路。
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