相关分析师认为，二三级城市市场渠道争夺战将越来越激烈，国内运动品牌在竞争上所承受的压力或将越来越大。相关数据显示，到目前为止，国内体育用品品牌的网点有70%布局在二三线城市，所以二三线及以下城市门店数的增加是国内运动品牌业绩增长生命线之一。体育用品的零售店铺数量方面，国内外体育用品店的总店数达到40000多家，二三级城市体育用品市场消费潜力基本被挖掘出来，开新店赚钱的难度将越来越大。
此外，国际知名运动品牌也在加大对中国二三级城市市场的挖掘。2010年，耐克中国公司和阿迪达斯中国公司相继发布了其未来的五年规划，均表示未来五年，将加大二三级市场的新增店铺，并拟推出价位段更贴近二三级市场的产品与之呼应，将矛头直指国内体育用品品牌的主力市场，未来的二三级市场争夺将更加惨烈。
随着阿迪达斯、耐克等知名运动品牌向二三线城市的不断下沉，国内运动服装品牌普遍面临着越来越大的压力。汇丰在一份报告中指出，中国消费者的品牌忠诚度并不高，尤其是在二三线城市。随着耐克和阿迪达斯纷纷推出各种低价款，本土运动品牌受到的冲击将越来越大。
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