带着镣铐跳舞
缔元信副总裁梅涛形容传统企业做电商“就像远洋捕鱼，舍得花钱打造貌似奢华的渔船，却想不到或者舍不得花钱整明白鱼在哪里，稀里糊涂地就出海了，无头苍蝇一样地在海上兜一圈风之后，发现鱼没捞着两条，油钱(运营费用、推广费用)却花了不少”。
“如果只是将电子商务作为一个销售增加的渠道，那么对于传统企业来说，成功的概率很大；一旦把电子商务作为新的业务增长点，输出的成本就非常大。”鲁明表示，传统企业从事电子商务难以成功最重要的因素在于“机制”，“传统企业做电商不敢烧钱”。
佳品网CEO杨培峰对《每日经济新闻》记者表示，传统企业通过自建网站开展电子商务，缺点是前期投入大，而且由于没有电子商务方面的经验和人才，往往雷声大，雨点小，“最主要就是流量太小”。
易观国际分析师陈寿送指出了另一条出路——自建电商平台或得不偿失，第三方平台或是不错的选择。
事实上，越来越多的资本看好这类第三方平台。今年6月，好乐买获得腾讯5000万美元的融资，佳品网日前也宣布，已经完成来自英特尔投资（IntelCapital）等机构数千万美元的注资。此外，走秀网、聚尚网、唯品会、佳品网、尚品网、米兰网、钻石小鸟、珂兰钻石、俏物悄语等都获得了千万美元以上的资金“滋润”。
这些平台电子商务的崛起为传统企业提供了另一种选择。在派代网总裁邢孔育看来，传统企业在淘宝上获得用户的成本远远低于企业自己做独立B2C获取用户的成本。比如，在独立B2C上获得一个新用户的成本在300元左右，而在淘宝网上获得一个新的购物用户的成本只要40元。
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