—珍妮·道尔顿（Jenny Dalton），防伪购物指导Brand-i负责人
随着技术进步，品牌不可避免地更容易被仿冒者模仿，这些仿冒者能够利用各种复杂的工具，对许多知名品牌进行模仿、生产。
尤其是在设计界，要打击仿冒活动，企业必须和客户开展更紧密的合作，才能更好地保护品牌，让企业的反假冒活动和营销战略保持一致—而不是将这两项工作分开，独立开展活动。
设计界的行家声称，与以往相比，现在开发的产品更多是模仿强势品牌，而不是简单的公然复制。这些外形相似的品牌产品在西方市场尤为盛行，当然，西方市场的假冒市场情况不同于远东市场。
由于法律上的漏洞，人们很难对这些外形相似的产品进行起诉，因此越来越多的机构采用另一种方法，让自己的品牌建设和设计难以复制，在品牌和消费者之间建立一种共鸣。
去年，设计公司JKR正是采用了这种做法。它重新设计了一款啤酒罐，它的形状貌似一把黄金竖琴—专门为有着250年历史的Guinness啤酒厂而设计，相当引人注目。JKR董事长安德鲁·诺尔斯（Andrew Knowles）解释说：“这把竖琴对于品牌而言是独一无二的，它能省掉许多视觉上的陈词滥调，其他酿酒厂难以复制。”
随着线上假冒产品扩张到日常用品，甚至是零售店，针对这种现象品牌必须下更大的工夫，让更多的消费者和相关机构一起帮忙解决问题。
—勒布·约瑟夫（Seb Joseph），伦敦公关公司Pitch总裁
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