如果你清楚地知道自己品牌象征的意义，并且让品牌在各个渠道的设计形象保持一致，那么你更容易保护好自己的品牌。最近我们为联合利华旗下的日用洗护品牌Axe做了一些相关工作，在品牌建设方面，我们的工作重点不只是让品牌产品与货架上的其他品牌有明显的差异，同时还注重将品牌建设工作与品牌理念结合在一起。
这样做的好处是，我们因此能够打造一个具有很强自我保护能力的品牌，它不仅能让自己的设计形象在各个渠道保持一致，同时在法律角度上有自己明确的定义。如果没能达到这种目标，消费者不可能明确地知道品牌象征的意义，那么后果只能是：仿冒者和竞争者都能复制你的品牌及其产品。
——尼克·多尔曼（Nick Dormon），企业咨询机构Echo Brand Design创始人
在西方，品牌被仿冒的风险更大，虽然并没有那么明目张胆。企业依靠自己独特的品牌建设方式能够让那些品牌仿冒者难以仿冒。我们将这个品牌建设过程称之为“品牌第一”（Brand First）。
去年，我们为Guinness啤酒厂设计了一款啤酒罐，就是运用了该企业的金色竖琴商标，同时象征该品牌拥有250年历史的爱尔兰品牌遗产。通过将该品牌的独特点放大，让品牌难以复制。抵制仿冒造假的唯一办法，就是尽量避免陈词滥调，让自己的设计多一些个性化因素。
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