市场营销的价值
品牌的主要反假资源必须分配到企业的技术和法律部门，但是营销部门在整个反假战略中所起的作用却不可低估。
MarkMonitor在《品牌劫持》（BrandJacking）报告中指出：“技术很必要，但是对于品牌拥有者深入的市场和产品知识也是非常重要的。”
吉尔伯特对此表示肯定：“现在有一种趋势，即营销总监要更经常地和企业法律顾问交谈，因为现在许多企业都将反假冒战略整合到企业的营销战略中。”她指出，针对谷歌和易趣散布假冒商品信息采取对策，表明品牌关注反假冒问题，因此企业必须表明自己对于假冒问题的看法。这一点非常重要，因为许多消费者仍旧认为，即使是购买假冒设计服饰和配件也未尝不可。
道尔顿说，消费者尊重那些采取防假冒措施的品牌。“品牌必须时不时地表明自己对假冒问题的看法—许多企业不想谈及这个问题，因为它们认为一旦承认假冒问题的存在将让自己的品牌贬值。”她说，“事实上，我们认为，如果品牌能够和消费者共享这方面的信息，那么将让品牌看起来更强大。这可以作为品牌的一种积极的营销工具。”
巴特尔斯对这种观点表示同意。他认为，营销的最重要角色在于教育客户—公开假冒问题，从而和客户保持更紧密的联系。企业可以通过网站或社交媒体，用建议的方式告知人们如何辨别仿冒商品，告诉人们一旦无意中购买了假冒商品应该做些什么。客户得到这些建议将会很感激。
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