再说健身瑜伽服饰市场。健身瑜伽服饰市场占2010年中国室内运动服饰市场的42.9%。该部分市场由2007年的57540万元增至2010年的148550万元,2007年-2010年的复合年增长率为37.2%。预计中国健身瑜伽服饰市场2015年前达504380万元,2010年-2015年的复合年增长率为27.7%。
目前,浩沙TM、洲克、远阳瑜伽及皮尔瑜伽占有健身瑜伽中高端市场最大的份额,其大部分女装产品2010年零售价为每件200元以上。而低中端市场大部分品牌的价格不超过每件200元,却也在整个市场中举足轻重。
据统计,浩沙TM为中国健身瑜伽的领先品牌,占2010年中国所有国内及跨国健身瑜伽品牌最大的市场份额,为4.6%。其余的为洲克,占2.1%;Sunyoga(远阳瑜伽),占2.1%;迪卡侬占2.1%;皮尔瑜伽占1.9%。浩沙TM品牌占2010年中国中高端健身瑜伽市场的19.4%。
最后说运动内衣市场。中国的运动内衣市场始于2000年代中期。2010年,运动内衣市场分占中国室内运动服饰市场的10.4%。其市场自2007年的13290万元迅速增至2010年的35880万元,2007年-2010年的复合年增长率为39.3%。据预测,该部分市场规模2015年前将达118810万元,2010年-2015年的复合年增长率为27.1%。
当前国内运动内衣市场的中高端品牌包括浩沙TM、阿迪达斯、耐克、林樱樱等,其大部分产品2010年的价格为每件75元以上。该部分占2010年中国所有运动内衣销售额的72.8%,预计2010年-2015年的复合年增长率28.1%。而低中端内衣市场的大部分产品2010年的售价低于每件75元,预计其同期复合年增长率也将达到24.0%。
这些细分行业的系列数据,是一种最好的说服力。它告诉众多中小企业:眼睛不一定只盯着大的方面,在那些平时你甚至都忽略了的小产业领域,一样可以有一番作为。在服装品牌发展过程中,做大做强的“求大”是一种思路,做精做细的“求小”亦是一种思路。进军资本市场所主打的概念同样如此。
早期上市的大多数企业,都打的是男装、女装、运动装这样的相对较大的概念,而到了这几年,打着细分概念的上市企业开始出现,并表现出非常好的成长性,备受各券商机构看好。
例如规模远不及李宁、安踏等大众运动品牌的探路者,主打“户外运动”概念,上市以来成长性良好,其名字经常位列各券商机构推荐的股票名单当中;浪莎国际则打“袜业”的细分概念。这一次,随着浩沙国际成功登陆资本市场,以泳装、健身瑜伽服为核心产品的“室内运动服饰”又成为一个全新概念。
可以预见,未来,随着市场竞争的日趋激烈,对于中小品牌企业来说,要想创业成功、快速崛起,新找到一个具有发展潜力的细分“蓝海”市场将非常重要;同样,对于进军资本市场而言,随着男正装、商务休闲男装、鞋、运动、休闲服装、女装、户外、高端男装等概念一一被用,如何寻找到一个更为细分的全新概念也将成为一种考验。
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