2011年中国服装零售市场规模为14370亿元,其中服装网购规模为2049亿元,其渗透率为14.3%。预计到2014年,中国服装网购在服装零售整体市场中的渗透率将达到23.6%。
艾瑞咨询认为,随着网购市场的进一步成熟,更多的服装消费者将会选择在线上购买服装,其渗透率正在逐年增大。
C2C网购、平台式网购仍是服装网购市场主体。
2011年中国服装网购市场从结构来看,C2C网购和平台式网购占据绝大份额。其中,C2C网购占比79.9%,B2C服装网购占比20.1%;平台式网购占比93.8%,自主式网购占比6.2%。
艾瑞咨询认为,服装网购的细分市场C2C或平台类企业占比大的原因,一是由于网购整体市场中,C2C或平台类占比大;二是B2C企业相比于C2C或平台类而言,创建时间大都比较晚,集中在2007年前后,其发展正处在规模由小变大的过程中,而后者的典型代表淘宝成立已有8年之久,发展成熟,用户众多,市场接受程度高。
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