作为国际知名快销时尚服饰品牌，经历了十年左右的财务危机后，Gap欲趁年终假期东山再起，重温当年全盛时期的光景。据统计，今年该品牌的销售收入已重回2002年的145亿美元水平，而国际市场的扩张正抵消其在国内市场失去的份额。
自2002年之后，随着快销时尚品牌如雨后春笋般遍地开花，且各品牌价格战愈演愈烈，Gap在业界的霸主地位受到相当大的打击，像H&M、Zara、优衣库等同类型品牌不断争夺其目标客户群和市场份额。
就在如此白热化的竞争中，今春棉花价格突然暴跌，而Gap恰恰不合时宜地收购了大批棉花，以至不得不耗费相当大的成本代价，甚至因此影响到公司收益，2011年股价暴跌20%之多。不过，Gap在过去几年里也做了一些精明之举，以挽救颓势。比如加强财务管理，尽可能提升公司效益，提升各门店的销售及盈利能力等。
不过，华尔街分析师仍担心Gap在业态转型方面进展不利，且三季度业绩情况也不理想，特别是北美市场门店销售情况一直徘徊不前，加上成本不断提高，消费市场持续萎靡，因此Gap只能寄希望在年终假期到来之际一挽颓势。
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