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虎门有女初长成 以纯等东莞服装品牌整装再出发

来源:中国服装网 发布时间:2012年01月09日

经过二十余年的发展,现在虎门服装企业已经从无牌到贴牌,从创牌到名牌的巨大转变。目前,虎门服装企业在国内外注册商标达5000多个,其中中国驰名商标1个、中国名牌产品3个、广东省著名商标11个、广东省名牌产品11个。松鹰、衣讯、依米奴、异乡人等大批知名品牌开设了15000多家专卖店、连锁店,销售网络遍布全国。

整装再出发

如今,虎门拥有服装企规模以上企业1300多家,从业人员近30万人,服装年生产量达到2.5亿件(套),销售总额近200亿元人民币,出口额约4亿美元。

但这在虎门的服装从业者看来并不怎么光彩。“细算起来,每件服装的产值只有几十元。目前虎门服装在国内服装界具备相当的影响力,但虎门服装拥有的中国名牌、广东省名牌的服装品牌不是很多,而国际服装名牌则是少之又少。”主管经贸的虎门镇党委委员林超明如是说。

当地服装业者清楚地认识到,如今,服装制造的利润只有0.4%,分销的利润为20%左右,但是源头的设计以及品牌的利润,正常的高达50~80%,有些更是高过了200%的利润,品牌的潜在利润无疑是巨大的。因此,虎门服装产业和品牌的发展,创意产业的就是原动力。

虎门镇委书记、镇人大主席吴湛辉曾明确指出发展中面临着的一些不足和隐忧:一是综合实力快速提升,但比较优势正在减弱;二是产业规模不断扩大,但产业结构仍待优化;三是科技创新不乏亮点,但创新能力亟需提高;四是政策体系不断完善,但落实执行有待加强。

对此,林超明表示,“关键是没有把服装设计和交易引进来。因此未来虎门服装发展,政府将主抓服装的设计创意和交易两大平台,通过这两大平台实现虎门服装新的跨越。”

记者了解到,2013年,随着虎门会展中心的建成并投入使用,虎门服交会将不再是一年办一次,而有可能是一个季度办一次,甚至一个月办一次。另外,从去年开始,虎门政府先后举办了“2010东莞虎门服装、电子信息名产品(郑州)展贸会”和“2011东莞虎门服装、电子信息名产品(沈阳)展贸会”,仅后者便吸引了约1.5万人次专业观众进场参观,交易额达39.6亿元,大大促进了虎门品牌在全国市场的渗透力。 

此外,虎门还有意打造品牌步行街,将所有品牌商品集中在一起,塑造虎门的整体形象,提升时尚氛围。为此,虎门镇建立创意产业专项扶持资金,重点用于扶持创意产品开发、创意项目引进、创意园区及创意平台建设等项目,引导和鼓励各类资本、人才投入创意产业的发展,培育具有虎门特色的创意产业集群。

随着虎门服装行业从无牌——贴牌——创牌——名牌的逐步提升,由“区域品牌——广东名牌——国家名牌”三级品牌梯队的规模也正日益壮大,虎门正成为名副其实的区域服装品牌集聚中心。在新的起点上,虎门又提出到2013年,争取全镇国家级名牌名标5至6个,省级名牌名标50个,有2到3家企业进入全国服装双百强行列。

当地服装业者将服装比喻为虎门的女儿,虎门有女初长成,如今,她又整装再次出发。她的未来将如何绽放?我们拭目以待。

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