除了固守主阵地外，国际时装巨头厮杀的下一个目的地移至中国。
来自瑞典的国际知名时装零售巨头H&M在中国的第88家门店开张，其2011年在中国区门店新增数量达到了24家。来自瑞典商业银行的数据显示，H&M中国区门店数量从今年开始的3年内将会增长三倍。
H&M的首席执行官卡尔·约翰·佩尔森回复《每日经济新闻》记者采访时确认，中国将是H&M在2012年开设全新门店最多的市场。
布局中国
随着来自中国市场的销售额不断壮大，中国作为战略市场的价值开始体现。
根据拥有ZARA等品牌的INDITEX集团数据显示，2011年上半年在全球的销售额中，来自亚太地区的占比达到了17%，其中中国地区达到了15%，而美国市场的销售业绩仅占12%。而来自瑞典商业银行的分析称，中国是H&M赢利最多的市场。
根据市场研究公司波斯顿咨询集团提供的信息，中国消费者每年花费在服装上的金额约为1150元/人，仅为美国消费者的五分之一，但他们对新服饰的渴望程度正不断增长。该集团表示，中国2015年服装销售额预计将达到8000亿元。
“任何品牌的全球战略里面都不会忽视中国这个巨大的市场，但这些快时尚品牌看重的只是中国市场。”UTA时尚管理集团总裁杨大筠向《每日经济新闻》记者指出，目前快时尚品牌进驻中国市场更多是作为战略上的布局。而从一线城市往二三线城市的渗透，几乎成为所有国外品牌的战略进攻路线。
佩尔森在回复《每日经济新闻》采访时称，尽管大多数大型国际时装公司均已进驻中国各大城市，但中小城市仍可作为扩张的目标。“H&M计划在对现有门店面积进行扩展的同时，将业务扩展至中小城市。”
与此同时，各大品牌在中国开拓疆域的速度不断加快。根据公开数据显示，2011年上半年，ZARA门店新增10家左右达到71家；而H&M到2011年年末的门店数量达到88家，年内新增门店超过20家。
根据H&M介绍，其每年计划开设的门店数量以10%到15%的速率逐年递增，按照该速率，H&M门店数量将在接下来的五年内翻倍。
竞争残酷
目前各服装品牌镇守各自领域，ZARA的主阵地是西班牙，H&M是德国，优衣库则是日本。即便上述品牌的重心尚未移到中国，但杨大筠分析称，我国可开店铺有5000~8000家的规模。
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