在一些时尚品牌思考怎样接近顾客时，这种数据已经引起了转变。马丁·雷蒙德说：“现在最大的名人文化传达者是网络，而博主是网络的中心。当他们写博客记录人们穿着时，他们增加了另一层认可或救援，接着将人们引向网站购买衣物。许多品牌开始意识到，他们在广告和市场营销上投入了大量资金，倒不如把目标转向博主。”
许多电子零售商正在这样做，直接瞄准博客，如塞德曼所说的，试图“在灵感到来之时就开始行动”。她说：“二十岁的人几乎每时每刻都在网上，且不管他们在哪里，手机、计算机、Spotify还是Facebook，他们都在购物。各品牌正努力填补‘看到一件物品’与‘购物它’之间的空白”。
Navaz Batliwalla是英国的“DisneyRollerGirl”的博主，该博客创建于2007年，主要提供内部人士的时尚新闻和观点。Navaz Batliwalla说：“电子零售商现在更加清楚地知道，通过直接与商品连接，有名的‘时尚制造’博主在改变一个产品时的力量是如此惊人。我还注意到过去一年电子零售商鼓励博主把他们的读者变成购物者，零售商施加的压力如此强大。”她还说“一位高端电子零售商”组织研讨班，要给他的主要博主提供小窍门，怎样让他们的博客更像商店。
博客必须具备可读性
但是一个独立的博主在与一个品牌更紧密地合作的同时，怎样保证内容的可读性呢？毕竟很多博主之所以吸引人，是因为内容具有可读性。读者会有这样的感觉，博主就和我差不多，只是更有想法，我们的表现是读者、是顾客，因为我们的所作所为都很纯洁，我们想象博主是纯粹为了乐趣，而不是丑恶的商业利益。比如当她推荐某个红毯造型时，“Redcarpet-FashionAwards”这样的博客背后的博主会得到什么？理论而言什么都没有———她仅仅是着迷的时尚爱好者。正如卡伦所说：“我和我的读者一样。我看到一位名人穿了什么，我想要知道在哪买的。”但现实中，事情并不会总是这样清晰。
许多顶级的独立博客，包括卡伦，都载有国际品牌的广告，这是与零售商的附属合作关系，包括Net-a-porter、萨克斯和Farfetch.网等零售商。
在某一方面，这是有意义的：杂志也是这样在它们的网站上发布广告，比如Allure网向顾客推荐BeautyBar网，并从公司的销售额中得到一部分；ditto Style网本月开始与6个零售商合作，销售一系列精选的T型台衣物，在这些衣物进入实体商店前几星期会发送给顾客。
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