一些人争辩道，博主仅仅是借用同样的技巧。“博主在其自身具备的能力范围内也是名人。”詹姆斯·格兰特说，他是位于伦敦的品牌与名人营销机构“Starworks”的共建者，他将菲律宾博主Starworks列在Lady Gaga、米歇尔·奥巴马、凯特·米德尔顿等人的旁边，作为品牌联系的主要影响人物。
但是博客不是杂志，尤其是独立博主的博客，是受博主的个性主导，博主通过自己与读者的紧密关系而建立了自身的形象。如果他们为了利益而促使自己的内容有所改变，会发生什么呢？毕竟品牌愿意支付他们的原因恰恰是因为他们没有与品牌联系起来。
矛盾的是，可能他们现在的成功最终会化成灰烬。如果这样的话，他们仅仅是一个循环话题的新重现：时尚只能识别和指派少数有影响力的人。对拒绝时尚原则的人（嬉皮士、朋克）来说是这样，对喜欢讽刺而远离时尚的人（汤姆·福特早期的古姿）来说是这样，而对第一批博主也是这样。
莎莎·威尔金斯说：“我并没有感到妥协。”她个性鲜明的博客“LibertyLondonGirl”很受欢迎，记述了她作为“曼哈顿的英国造型主编”的风格和生活方式。她说：“在我的网站上，对于我是免费做的，还是与一个品牌公司合作，我是非常透明的。我认为这一点是关键，还有我只选择对我和我的网站有意义的东西。”
需要合作来维持生存
“Style Bubble”的建立者Susie Lau说：“别人会说，像他们这样的博客追随者是愚蠢的，盲目地被操纵。但他们显然要聪明得多，能够看清楚哪些东西是与一个品牌合作的。”
但是还有信任的问题。博客追随者感觉与你更紧密地联系在一起，虽然你们不是朋友，但你们必须诚实。这是我开始全职写博工作时就做的。我对我的读者说：“我需要支付租金，需要吃，所以你们会看到这里有一两个广告。他们也认可了。对于我来说，这不是问题，但稍稍偏离了博主的本质工作，博主本身是要为人们提供大量的内容，是免费的。我这里90%的内容与合作或金钱没有关系。”
有一位杰出的博主认为，随着博客成为一种工作形式，商业联系是不可避免的结果；他说：“随着越来越多最知名的博主从业余写博变成职业重心，他们有必要寻找一些方式将他们的影响力转化为金钱，因为他们需要生存。但问题就在于度的把握，现在还没有明确的原则（尽管美国有一些联邦贸易委员会的规则）。我相信一些博主正在做一些短期金钱化的选择，这会影响到他们的博客寿命和远期的胜败。”
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