山东省青岛市
成员：一家6口，其中， 84岁老人1位。55~60岁老人2位长期居住在青岛；30~35岁年轻人2位，婴幼儿1位长期居住于北京。男女占比1︰1。
数据：春节服装消费总计4890元。另外，饮食消费7800元，礼品消费：3580元，通讯交通2200元，服装消费占比37%。
女装：波司登羽绒服，卡其色，1140元，孚德女鞋549元。男装：希努尔男西装套装元1298元，优衣库男装组合 749元，奥康男鞋600元。童装：ZARA棉服298元，婴童牛仔裤优衣库58元。老年唐装上衣：198元。年轻人商品购于北京各商场、部分老年人服装购于青岛各商场，其他购于网络。
支付方式分为银行卡支付、现金支付和网络支付等3种支付方式。其中，银行卡支付12372元，占比67%；购物卡支付900元，占比5%；现金支付4986元，占比27%，网络支付128元0.6%。
棉服、西装等品类占据了60%以上的比例。购买在被调查的消费者中，80%的人承认年底商场打折时段有吸引力，60%的消费者尤其以男性消费者喜欢品牌专卖店的服装，15%的调查者认为商场服装价格太离谱。
分析：外地工作，过年回家在很多家庭都是常态，这些家庭在服装消费方面，近年来也有了微妙变化，服装日常消费得到很大提升，另外，区域品牌例如男装希努尔、孚德女鞋等在地方消费者心目中依然占据重要位置，男性消费者在购衣计划中有指定品牌，品牌忠诚度很高。女性消费者对服装款式与性价比的要求更高，对品牌的忠诚度不高。
广东省汕头市
成员：一家9口，其中，3位老人，4位青年，1位少年，1个婴幼儿。男女占比1︰1。
数据：春节7天假期，各类消费总计16172元。其中，饮食消费3500元，服装消费6792元，通讯交通5880元，其中服装消费占比42%。
女装： mo&co品牌大衣，型号M113OVC06-40，驼色，2039元。gitti品牌羽绒服，型号CJ4910/3210，白色，1274元。男装：鄂尔多斯品牌羊绒衫，型号9926114，3414元。童装：宝贝乐园，型号977，红色唐装，65元。除童装通过淘宝网络商城购买以外，其余服装均在广州百货商场购买。
支付方式分为银行卡支付、购物卡支付和现金支付、淘宝支付宝支付4种支付方式。其中，银行卡支付10607元，占比65.58%；购物卡支付5000元，占比30.91%；现金支付500元，占比3.09%；淘宝支付宝支付65元，占比4.02%。
在对周围亲朋好友春节购物需求的统计中，羽绒服外套、毛衣、冬鞋等品类占据了60%的选票。除此之外，奢侈品包也受到较多消费者的追捧，他们认为过年买奢侈品是对自己辛勤劳作一年的奖赏。在被调查的消费者中，60%表示买衣服会集中在商场年底打折的时段，36.67%的消费者喜欢逛商业街上的品牌专卖店，33.33%的受访者喜爱在高端购物网站上购买中高档服装。
分析：今年春节较往年冷，人们更倾向于在周边购物，加之假期各类购物卡作为福利的发放，客观上促进了汕头当地的服装消费。
在服装品牌的选择上，更倾向于选择知名品牌。颜色以红色、黄色等表示喜庆、吉祥的色彩更受欢迎。对于奢侈品的热爱也成为亲朋好友春节购物的关键。大家普遍反映，商场5折大幅度促销已成为常态，因此，很多消费者在其他节假日就已经添置好过年的服装，所以对于春节服装消费并没有太多期待，而在高端购物网站或直营店购买心仪的奢侈品，更成为年轻人春节购物的最佳选择。
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