随着成人服装利润的缩水，儿童服装渐渐成为相关企业眼中丰盛的“盘中餐”。据中国服装协会童装委员会秘书长刘嘉透露，目前我国童装业拥有1000亿元的市场规模以及50亿件的生产规模。
面对如此巨大的市场，众多品牌企业纷纷要求“分得一杯羹”。上海正见品牌管理顾问有限公司首席执行官崔洪波认为，“童装市场是中国服装市场最后的一块蛋糕。今年童装行业仍在高速增长期，但格局将会变得扑朔迷离。”正见品牌管理提供的数据显示，2011年排在国内童装市场的前三位分别是阿迪达斯、耐克、巴拉巴拉。
一方面，目前本土童装行业的第一品牌巴拉巴拉(出自森马旗下)2011年上半年实现营业收入75693.37万元，同比增长57.48%，高于“森马”休闲服饰。如此好的业绩，不得不让其他品牌“眼红”，因此美特斯邦威、报喜鸟[12.250.41%股吧研报]、太平鸟等纷纷试水童装。
另一方面，近几年运动品牌也在寻找新的利润增长点。“童装品牌将成为各大运动品牌的下一个厮杀战场。”崔洪波指出。据了解，阿迪达斯、耐克10年前已进军童装市场，国内运动品牌安踏、李宁[9.322.87%]、361°近两年也纷纷推出童装产品。从价格上看，阿迪达斯、耐克童装定位在中高端市场，安踏童装定位于中低端市场，李宁童装也瞄准中端市场。
昨日(2月21日)，耐克品牌副总裁耐克体育(中国)有限公司总经理齐凯哥对笔者表示，耐克正与好孩子集团就童装事宜进行战略合作。
目前耐克发展童装市场主要依赖与好孩子集团的战略合作，好孩子目前已经成为耐克全球儿童品类最大的代理商。
昨日，好孩子集团董事长宋郑向笔者透露，与耐克合作10年时间，如今国内耐克童装门店已经有900多家，总销售额超过了10亿元。在电子商务方面，此前通过网络渠道分销的情况下，两年之内的销售额达到了2亿元。他认为，2012年大力发展电子商务将极大地加快业绩增速。
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