智力挑战
事实上多年以前奢侈品牌在当时的销售重镇之地——日本也遭遇过类似的问题。当时亚洲的注册法遵照英国的法律，首先使用的人便可以注册名称。在80年代，当卡地亚（Cartier）推出一款香水时，一个聪明的生意人在日本生产并销售了十瓶香水并且在当地注册了其名称，当Francis Gouten发现时，不得不用现金解决问题，随后通过政府公关和司法应对，问题才得到彻底的解决。
奢侈品牌这样的遭遇究竟会带来什么样的影响？原万宝龙（中国）有限公司中国区前董事总经理陆晓明在接受本报采访时却换了一个角度，他认为：“影响不大，因为两者的目标客户是两个完全不同的消费群体。”
对于Francis Gouten来说，这给奢侈品牌带来的更多的是智力上的挑战，而不是品牌知名度和形象上的影响。“爱马仕已经存在了150多年，它不可能被破坏。但从法律上而言，如果它不打官司，意味着它的注册是没有价值的，意味着任何地方任何人都可以照做。”他说。
如今在中国，对于有着悠久历史的爱马仕而言，尽管它在国外很早便是家喻户晓的驰名商标，但它不得不去证明，在达丰制衣注册其中文商标时的1995年之前，其便已经是国内的驰名商标了。
而这点在Michel Gutsatz看来也是颇难处理的，他认为多数情况下最后只能以金钱的手段解决问题，为此他对奢侈品牌再次强调：“在进入中国市场之前品牌要想好一个适宜的中文名字并在所有可能的产品类别中将其注册掉。”
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