进口面料 定织定染难做到
业内人士表示，进口面料、高档面料、定制面料等，都是服装价格昂贵的挡箭牌。目前，国内最好的面料是精纺羊毛，一套精纺羊毛西服，其面料的成本约为300-400元之间。
依文集团董事长夏华透露，普通进口面料价格一般是国内面料的2-3倍。计算下来，一套西装的进口面料的成本约在600-1200元不等，约占售价的10%。中国服饰搭配师职业教育第一人、派尚服装搭配学院院长康蓝心表示，真正的高级定制面料需要从欧洲定织、定染，很难做到。多数只是戴上“进口”的帽子。
品牌价值 橱窗洋气装大牌
北京大学MBA校友会副会长、派尚服装搭配学院董事长周海刚认为，服装企业毛利润一般都在50%以上，成本在10%左右。如一件200元的NIKE T恤衫成本只有8-10元，其他的除去渠道支出，剩下的利润空间更多的来源于其品牌价值。
很多国内服装品牌专柜在装修、陈列等方面都很洋气。很多消费者误以为是国际品牌。但品牌价值形成并非一朝一夕，在市场不透明、消费者信息不对称的阶段，价格虚高的品牌才有生存空间。
目前，定价偏高的服装品牌很大一部分销售业绩来自于外省市顾客的青睐。这些消费者普遍认为，在商场明显位置开店，比邻知名大品牌的品牌都应该是高端品牌。
渠道成本 35%进商场腰包
对于定价畸形的质疑，中国服装协会秘书长王茁为服装企业喊冤：“国内服装价格高，服装品牌并非是始作俑者，其中渠道费用非常高。商场高昂的进店费、扣点，还要经常打折促销，服装企业为了保证利润不得不在定价时就把这些因素考虑进去。服装价格居高不下绝对不是服装行业自身的问题。”
记者了解到，国内百货商场都会对进店品牌收取“渠道费”，销售额扣点的比例在25%-35%之间。因此，许多进入商场销售的品牌，常规的做法是将产品按成本价涨两至三倍后出售。
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