二百五的脑子加林黛玉的心就是你”、“自由的反义词是什么？‘孩子’”——这些生动风趣的台词，令《失恋33天》、《夫妻那些事》等影视剧迅速蹿红。同时，剧中主角们所穿的服装品牌，也开始在互联网上大打广告，吸引众多年轻观众的视线。
与影视剧携手合作，究竟是为服装品牌带来营销生机、还是另一种“烧钱”？昨日，在杭州江南会举行的一场电商主题聚会上，众多服装企业CEO和营销总监，围绕推广和营销展开了讨论。
影视剧主角“造型”受热捧
在体育场路凤起路交叉口的某服装品牌专卖店，落地玻璃窗前贴着显眼的《失恋33天》大海报，“官方授权服装”的字样惹人注目。
店长吴启告诉记者，该品牌的主旨是“设计师自由平台”，集结了一批国内个人与品牌设计师的作品。《失恋33天》中女主角穿的就是国内设计师的作品，而所谓正版服装，就是影片官方授权该品牌使用影片剧照，并生产、销售电影中的明星服饰。
据他介绍，就在影片首映的同时，该款服饰网店也在淘宝聚划算开团，销售的商品包括女主角“黄小仙”系列针织衫、开衫、毛衣，男主角“王小贱”系列西服、外套、马甲等，还有剧中玩偶“猫小贱”，以“原汁原味”作为噱头，利用微博等网上平台开展广告营销。
午后阳光下，门店内窗明几净、装修精致，然而却显得有些门庭冷寂。记者发现，两三个小时内，进店选购的顾客不到10人，来去匆匆。
当记者问及门店销量时，吴启摇了摇头：“门店主要做一个展示作用，我们主要的销售战场还是在电商平台。”打开淘宝天猫的该品牌专卖店，记者看到，“黄小仙”系列针织衫等月销量已达六七百件。在每件服装的详情页面，还附上了电影剧照和演员微博转发等内容。
同样，在近日热播的《夫妻那点事》中，剧中女主角陈数怀孕时的形象就由国内一孕妇装品牌打造，在剧中，还出现男女主角共同逛该品牌专卖店等明显植入的情节。随着剧集的热播，该品牌也在微博、论坛上以“有奖转发”等形式吸引眼球。记者了解到，该品牌在去年5月成功引进红杉资本、倍加资本等等风投，目前在杭州拥有5000平方米的仓储物流基地。
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