影视广告植入并非“万金油”
如今，随着越来越多服装品牌加入电商阵营，如何利用线上线下的渠道有效营销，成为众多企业抢占市场的先决条件。随着市场日趋饱和，新兴服装品牌的突围成为重点，越来越多的影视作品中出现了广告植入，被业内称为“娱乐营销”。
在昨天的服装电商聚会上，许多服装业内人士都表示，对于非国际大牌奢侈品的民营服装品牌而言，在瞬息万变的行业内不仅要融资、生存，还要用尽各种方式吸引消费者的视线，大部分成功融资的服装品牌，都不惜血本砸钱进行各种广告营销，而效果却不一定突出。
杭州赢动教育总裁、资深服装电商人士崔立标对记者表示，结合影视剧进行网上营销，是服装企业近年的一种新尝试，根据过往经验看，一般行业内吃到头口水的都比较好，时间长了，观众知道套路了，也审美疲劳了，关键是推广模式要创新。
“比如凡客一开始做的服装品牌模式，走低价路线非常成功，然而现在按这个低价套路去做，已经很难再成功突围了。所以影视剧模式方式如果不够讨好，品牌生硬‘出镜’频率过高，很容易让观众感觉被迫，失去好感和新鲜度。”
杭州纳纹女装总经理胡昌则表示，对于服装品牌而言，首先应明确受众定位，搭上影视剧顺风车进行植入式广告，需要与品牌的长期销售对接精准，否则即便一时热销，也只是昙花一现。
“目前要在女装品牌中做出忠诚度，除非是国际奢侈品，或是一些知名个人设计师；而对于国内消费级的服装品牌来说，女性客户选择很多，比起品牌，她们更关注款式，竞争十分激烈。作为品牌服装商，应该把用户需求做到极致，如时下兴起的‘蘑菇街’、‘美丽说’等，都是针对不同年龄层的细分人群。如果服装品牌没有定位清楚客户在哪里，忙着将钱砸向后期的广告投入，那很有可能成为另一种形式的‘烧钱’。”
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