争夺中国运动服消费者的竞争已经变得十分激烈，但其他领域还有增长潜能。阿迪达斯首席执行长海纳表示，2012年将加强阿迪达斯NEO系列和Y-3系列在中国的营销。据了解，这两个系列的定位都是时尚休闲，产品包括条纹连帽衫、毛边皮风衣、中袖斜纹呢外套等。
实际上，“盯”上中国时尚休闲市场的不仅是国际品牌，一些泉州本土的运动品牌也开始积极转型，在传统运动市场疲软的情况下，将触角延伸到了时尚休闲领域。
运动品牌调整产品重心
撤去“运动”的旗号，鳄莱特推出“金牌鳄莱特”与“银牌鳄莱特”两个休闲时尚品牌，品牌定位正式从运动生活转变到时尚生活，产品重心从休闲鞋转到休闲时尚服装方面。“我们正在尝试ZARA、H&M这种感觉的休闲路子，以后可能自成一派，形成自己品牌的风格。”随着“摇摆鞋”的诞生，以及签约韩国人气偶像张根硕，“时尚休闲”成为正大体育的品牌路线。
此外，飞克集团早在去年就与巴黎时尚设计师达成初步合作意向，在货架上增加充满“欧洲时尚感”的休闲服饰;八哥此前携手韩国SIOR服装设计公司，开始延伸潮流服饰等系列产品。
与泉州品牌纷纷调整产品和品牌路线的同时，国内的几大体育代理商也陆续涉足休闲服饰领域。主要代理KAPPA品牌的动感96取得了知名时尚休闲品牌VANS的代理权;拥有彪马、匡威等品牌的北京壹美炫动，将美国休闲品牌EASTPAK作为了主打。
产品延伸开拓新市场
“传统的运动外套在剪裁上加入插肩、收腰等时尚设计，色彩搭配更为清新、跃动，店面风格突出潮流、时尚……”运动的灵活变通与舒适功能，结合时装的摩登用色与贴身剪裁，运动品牌在时尚休闲领域的产品延伸，正在帮助它们开拓新市场。实际上，阿迪达斯在研究了中国的市场之后也表示，中国市场对休闲和时装的兴趣，超过了阿迪达斯有业务的其他任何国家。
2011年将品牌定位成功转型为“时尚休闲”后，名足体育去年在湖北省就新增了20多家鞋服一体专卖店，销售额与2010年相比提升了6%。
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