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服装业:“中国制造”面临“质变”

来源:中国纺织网 发布时间:2012年04月06日

而来自意大利的MTVV公司负责人Matteo Lazzeri也对中国产品品质表示出了满意的态度。她说:“在我们看来,中国市场将会成为未来很少能提供高质量品质产品的市场。”

再出发打造世界品牌

中国目前是世界第一的服装制造大国和出口大国,同时还是世界上最大的服装消费国。在行业发展历经20年风雨洗礼之后,在纺织品服装出口占全球市场的比重高达三成以上的背景下,“中国创造世界品牌”的呼声在社会上越来越高。

“拥有品牌的产品毫无疑问是在车间里生产出来的,但是生产车间无法产生知名品牌,只能产生于我们的企业。通过企业家的战略性策划,并调动整合产业链,来提升企业市场营销和拓展的能力,同时要为建立企业的社会信誉而在市场方面持续投入,使企业形象能够持续建立,只有这样才能构成企业品牌发展的一些基础。”王学为为中国企业品牌化发展道路提出了自己的意见。

面对新的挑战和机遇,卡尔丹顿已经推出了高级定制战略,以适应新的消费需求。高级定制部总监刘丹说:“中国现在的消费者,越来越理性越来越成熟,特别是在着装方面,更重视个人形象以及内在精神的表达,希望服饰能够将他们的这种状态表现出来。与法国多美公司合作正式基于这一战略选择。”

“卡尔丹顿成立之初就想做国际品牌,我觉得现有的这个阶段可以和国际先进的成熟的品牌合作,而且只有站在巨人的肩膀上,才能看得更远。”刘丹说,“我们原材料的品质是世界一流的,高级定制针对三大领袖人群,有行政领袖、商业领袖和思想领袖。服务对象不分国籍,所以我认为,优良的品质是我们通行世界的通行证。”

而对于未来的规划,刘丹称:“卡尔丹顿的国际化会有一个步骤。实现这一愿景,一个是依靠我们资源的整合能力,第二个就是我们的人才队伍,我们觉得去做一个品牌,要把最好的产品带给当地的消费者,同时还要给到最好的服务。所以,卡尔丹顿在设计人才、营销人才、管理人才等方面还要做进一步的积累。”“我们希望五到十年,我们不仅成为中国男装里的高端名牌,也能成为亚太地区有影响的男装品牌。”刘丹对卡尔丹顿的未来充满信心。

卡尔丹顿作为中国服装业的代表,已积累有二十年的经验,不论是技术或是质量保障,甚至品牌理念上都已显露出成熟的一面。而其在男装领域的高端路线规划,意图也十分明显,即要将卡尔丹顿打造成为高端男装品牌。未来卡尔丹顿若能成功步入高端,幸福的或将不仅仅是企业自身,还有中国服装业。

来自深圳市连锁经营与零售商业行业协会的秘书长于健呼吁中国大众应走出所谓产地等于品质的消费的误区,商业渠道应该为中国制造感到骄傲,给予更多的支持和优惠,而不是浅显的认为中国制造就是低档。同时,政府有关部门也应该给予中国品牌更多的政策支持,新闻媒体应该在更深的了解中国品牌、中国企业的基础上理性思考和正面引导,保护中国制造和支持中国品牌的发展壮大;期望中国制造的优秀品牌理直气壮的树立中国品牌,做好国内巿场,发展国际巿场,做精中国制造、做强中国创造的世界品牌。

服装业的高端突围,将打破国内高端服装品牌被外国品牌盘踞的现状。从长远来看,这对服装业整体的发展是极为有利的。

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