低价是电商的宿命?
2011年光棍节，一场疯狂的购买之旅开始了。
零点，淘宝商城网购狂欢节正式启动。
1分钟后342万人涌入，8分钟交易额便破亿、21分钟超过2亿、32分钟交超3亿、1小时后达到4.39亿元、下午4点突破20亿……截止12日零点，淘宝商城交易额突破33.6亿元，这是2009年光棍节的67.2倍。
而其中，有3家品牌店销售额破4000万元，1家超3000万元、4家超过2000万元、38家过1000万元、75家过500万元，—总共497家品牌店销售突破百万元。
紧接着，淘宝系又迎来了“双12”。
同样的，当日零点过后第1分钟，淘宝网在线网友高达270万人，1小时内成交278万笔，成交额达4.75亿元。
而七格格一款羽绒服1小时内被抢购1200多件，绿盒子虽然仅1个店，但单店收入与光棍节的销售丝毫不弱。
其实，就在此之前的10月11日，七格格、韩都衣舍、欧莎等大卖家，刚刚遭遇千名中小卖家集中攻击。
这些中小卖家恶意拍下商品后，申请退款及赔付，导致这些大店售商品被迫下架，运营停滞。
“包括韩都衣舍在内的一批淘宝店遭人恶意攻击，可以确定这帮人纠结了一两千人，这些人因为商城规则调整而恶意报复。我们作为普通商家，何罪之有?凭什么砸掉我们1000多口人的饭碗?”韩都衣舍CEO赵迎光通过微博公开谴责说。
这源于，10月10日淘宝商城发布的“2012年招商续签及规则调整公告”。
在这份公告中明确表示，“传统滋补品/其他保健营养品”和“品牌保健品”的技术服务费率将由2%上调至3%。
更重要的是，每年技术服务费从6000元升至3万和6万两档，年营业额60万以上，且动态评分超过4.6，才能够返还部分该项费用的门槛;保证金也开始增设，从最低1万到最高15万，分为1万、5万、10万、15万四档。而如果商家一旦出售假货、水货，将被立即封店，并且扣除全部违约责任保证金。
于是，10月11日，在网上诉苦整夜的经营户们突然暴起，以围攻淘宝商城多家网店巨头的方式，向淘宝宣战。
11日晚，YY语音云集淘宝商城中小卖家7000人，组建“反淘宝联盟”，集中恶拍淘宝商城部分大店商品。当晚造成欧莎、韩都衣舍等网站一度全部产品被迫下架，退款次数均超过万次，欧莎更是接近两万。一时间，淘宝商城秩序一片混乱。
12日，部分淘宝商城卖家甚至到杭州淘宝总部拉起横幅，表示对淘宝提价政策的不满。
对此，淘宝商城回应，“为了给消费者提供更好的高品质商品和服务，就必须做出改变，淘宝商城和广大商家不会因为威胁、恐吓而放弃原则。”
这强硬回应，导致“围攻”不断升级，参与人数已达数万，波及数十网店巨头和淘宝商城旗下的“直通车”、“聚划算”两大板块。
这时，商务部表示“高度关注、重视此事件”。
于是，马云认错、道歉、自辩、诉苦。
他表示，阿里巴巴将投入18亿元扶持淘宝商城卖家，保证金由阿里集团和卖家各出一半，同时对老商家延后调整年费。而新规发布后入驻的淘宝商城卖家，新的年费标准仍将在2012年1月1日执行;但对于规定发布前已经入驻的商城卖家，2012年年费将推迟至2012年9月30日为止，商家仍然按照原规则缴纳年费，费用按月份折算，明年10月新规执行后，年费金额和返还条件也按月份折算。
由此，坊间大为议论，马云这是信用失守，还是品牌战略所需，或许淘宝商城一开始的举动带有过强的傲慢?大家众说不一。
而实际上，在这一年，“凡客危机”的讨论，也是忽然铺天盖地，更有甚者，传言凡客亏损达25亿。
根据北京市工商管理局数据显示，凡客诚品2008年到2010年销售收入约为1.2亿、3亿、12亿元。
其实，凡客诚品过去三年亏损了2.5亿元人民币左右，凡客毛利率维持在40%上下，2010年利润率为-14.67%。
而凡客去年前三季的销售收入为20亿元。随着品类扩充，库存开始过高，但随后在实施一些低价促销，结果利润率下滑。2011年，凡客诚品的利润率开始逼近-20%。
由此，有媒体认为凡客诚品去年的亏损额，大约为6亿元。
而凡客真正的问题所在，则是快速的扩张。
2010年12月23日，陈年宣布，凡客2011年销售额达到40亿元。
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