“整合了石狮全产业链相关资源的服装城，近年来充分发挥其贴近市场、掌握市场动态的优势，为品牌的孵化提供智库支撑，领变潮流，深得商户的欢心。”李琰说，也正是如此，如今的服装城越来越多的商户踏上了品牌之路。
电商加速品牌塑造
“石狮服装城的商户，过去都连着厂，小的一两家，大的十几二十几家，现在不少商户不仅连着厂，还在网上连着一个店。”沈金练告诉记者，现在商户的子女大学刚毕业的都回来开网店了，服装城一年的网上销售额少说也有十几亿元。而这一切皆源于石狮服装城的电子商务平台的示范作用。
“2008年服装城启动电商平台，我一点也看不懂，认为这是花架子，虚的，没用。但是在念大学的女儿看懂了，还没毕业她就开始做网店，现在女儿在网上的销售量比我实体店还多，我这才知道，网络确实很厉害。”沈金练开始研究这个东西，在同龄人中很快成了“专家”。他说，服装城做的这个平台有三个特点：一是理想的网络商铺与实体商城相结合，在网上商城中通过网上企业、网上批发商铺经营，实现线上线下的有机结合；二是通过网络平台实现产销对接，扩大销售渠道；三是强大的在线支付功能与线下增值服务相结合。去年，他们又在淘宝网开设了一个商城，为企业、商家进行代理销售，交易额直线上升。
通过搭建属于自己的电子商务系统，石狮服装城带动越来越多的商户“触电”。随着原材料价格和劳动力成本的不断提高，原来的市场受到的冲击较大，而网店如雨后春笋般涌现后，因为网店直接面向消费者，减少了中间环节，资金回笼快，石狮产品价格和产业基地的优势再次得到显现。
“网店改变的不仅仅是销售模式，还加速了产业升级的步伐。”沈金练说，因为网店的东西，必须款式更新更时尚，品种更加丰富，迫使越来越多的商户注重创新，设计自己的特色产品，从贴牌走向创牌，从加工型走向研发型。沈金练告诉记者，女儿注册了席朗商标，也有了自己的设计工作室。过去女儿给他打下手，现在他给女儿打下手。
在石狮服装城，商户经营网店成功的案例还有很多，由此也成就了古由卡、席朗、胄琦、斯微莎一批网络品牌，其中，古由卡一跃成为淘宝休闲男装十强品牌，最为引人注目。
通过各种渠道加快成长，石狮服装城近年来崛起了一批“成长型”中小品牌，从奉行“决胜终端”的战略以及这些品牌的扩展路线图，我们可以看到石狮服装城中小品牌的成长格局将越来越大。
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