电子商务市场以高关注度的发展前景而被传统鞋服企业一致看好，然而，企业在发展电子商务的道路上存在诸多问题，商品促销的把控、价格体系的管控、货物流通的管理等都成为其进军电子商务领域的重要阻碍。导致这些障碍出现的根本原因是企业主缺乏对电子商务平台、电商运营、品牌营销等方面的认知。此外各大电子商务企业各自为政，不仅浪费资源，更难促使电子商务产业形成有效合力。
环球鞋网董事长王冬竹表示，“要推动泉州鞋服产业升级，为企业搭建一个利用电子商务手段开拓市场的交流、学习和对接平台，为企业营造有利环境，是十分关键和必要的。”
开辟和占领网上新兴渠道
传统鞋服企业如何面对与电商平台的竞争与合作？鞋服品牌如何利用好电子商务开放平台，做好电子商务营运和营销？网络原创鞋服品牌如何打开市场，建立品牌知名度？这些困惑和难题都亟待得到解决。
“名品进名网”暨2012网商鞋服采购洽谈会是本届峰会首推的重点对接项目。据了解，几大电商平台第一次来到泉州，通过鞋服采购洽谈会，参会的传统鞋服企业可以和电商平台“零距离”接触，并借此活动快速开辟和占领网上新兴渠道，为进“网”难题打开突破口；而电商企业则可获取更多货源，弥补在供应链体系方面的短板，以适应市场的变化，也为自身减少冲击、走出同质化竞争提供一种新的思路。
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