据沙利文公司调查显示，目前市场上专门为婴幼儿设计、生产的服装品牌大多为进口品牌，民族品牌仅有拉比、丽婴房等少数几家。其他品牌多为做中童、大童服装起家的儿童装品牌，其婴幼儿服装产品很多仅仅是儿童装在尺寸上的缩小，并不是真正意义上的婴幼儿服装。
江然的女儿已经四岁，提起前两年给孩子买衣服的经历，她还是很有感触。江然告诉《中国产经新闻》记者，因为婴幼儿时期的孩子非常娇嫩，因此自己非常注重衣服布料的舒适性和安全性，都是去商场选择大品牌。“但是，可以选择的品牌真是非常少。回头翻翻孩子的衣服，90%的都是丽婴房一家的。偌大个商场，就那么两三家卖婴幼儿用品的。”
弗若斯特沙利文公司的研究显示，2010年，中国中高端婴幼儿服饰市场占有率前三名的品牌为丽婴房、拉比和英氏。但上述负责人表示，现在缺乏明显的市场领导者，即使最大的品牌的市场占有率也不足2%。未来几年，市场逐渐变得成熟，市场集中度也会相应增加。与此同时，消费者对于品牌的认知具有累积效应，随着消费者的支付能力的提升，对品牌的消费偏好会逐渐增加，这会使得具有丰富行业经验,品牌认知度很高的服装品牌获益更多，品牌效应会愈加凸显。
该负责人还特别提醒有意冲刺这片“蓝海”的企业，即使是在仅仅针对0-3岁婴幼儿的市场，也是需要进一步细分的。“0-3岁的婴幼儿生长发育迅速，在0-3个月、3-6个月、6-12个月、12-18个月的生理特征和行为习惯各不相同，因此不同年龄段婴幼儿对服装款式、设计和面料上的需求各不相同。市场还有待进一步细分、挖掘。”
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