有业内人士之处，在品牌推广上，中国的企业不注重挖掘产品的文化背景也是影响企业发展壮大的一个原因，这已经是中国企业的通病之一。中国有悠久的传统文化，中国企业完全可以打造一种品牌文化、企业文化、产品文化，向消费者传递一种生活理念，这样才能培养消费者对品牌的忠诚度。
开拓电商新路
在5月份的广交会上，中国家纺参展商对于外部需求下降、原料价格上涨和劳动力成本上升等担忧之声不绝于耳。为了应对挑战，家纺企业从传统销售转向线上、线下营销已经成为潮流。
业内人士指出，家纺企业全面进军电子商务预示着中国家纺销售渠道的转型升级开始加速，家纺电子商务时代已经来临。如罗莱、富安娜等众多品牌都开设了自己的B2C电子商务业务，以及在京东、淘宝购物平台上建立旗舰店。
有投行分析师指出：“整体来看，行业经过阶段性高速增长期之后，2012行业整体增速回落应该是大概率事件。但是目前家纺的行业集中度还不高，能否继续高增长的关键除了依赖目前的粗放式开店外，电商等非传统渠道是未来的必争之地。”
杨兆华在接受记者采访时表示，随着今年一季度问题的充分暴露，家纺企业都在进行营销策略的转变，包括对产品的结构调整、市场调整，以及大力的去倡导健康消费的理念。上半年企业增速下降，希望下半年能通过的一些利好因素来进行弥补，实现全年的稳定增长。
杨兆华还指出，从国内来看，今年保障房的陆续交房会带来大量的刚性需求。在国际上，美国的市场在逐步好转，定单量上有明显的回升；欧洲方面老牌的几个国家还算稳定，特别是今年英国将举办奥运会，这对家纺行业来说是比较利好的。
总体来说，中国企业要发挥产业优势和技术优势，做好售后服务，提高产品附加值，提高交货质量。从这些综合因素上面获得定单，形成核心竞争力，这样中国家纺在国际上才能始终保持优势地位。
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