此前，安踏2012年第一季度订货会金额按年增长15%，但是到了第三季度，订货金额掉头向下，变为高单位数百分比下跌，第四季度进一步滑落至低两位数百分比的跌幅。
同店销售额的同比下跌反映了安踏面临另一个严重问题。国内运动用品行业过去10年经历了黄金发展期，一些企业收入年增幅达到20%~30%，高速发展的同时，各个品牌积累的存货数量越来越多，各家企业不得不打折促销，价格体系混乱，消费者信心受到打击，加上整体经济环境出现放缓迹象，导致已有门店销售额出现下滑。
安踏方面表示：“自本集团公布2012年上半年订货会表现开始，本集团仍然认为中国国内体育用品行业的竞争日益激烈。虽然本集团之营运及其销售渠道仍然维持稳定及正常，但此等竞争已对本集团之零售商过去几个季度的盈利能力造成影响。”
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