“我国虽然拥有8000多家玩具生产企业，却称不上玩具强国。”赵连表示，我们只是生产大国却不是强国，不要说高端市场，就连一些普通的儿童用品也很多都是贴牌生产。
对于赵连的说法，记者从南方某企业负责人那里得到了印证。“其实很多玩具都是在我国生产的，只不过贴牌后，出口转内销，华丽变身后就变成了国际知名品牌的儿童用品。”在浙江某地，聚集着一大批专业代加工玩具与服装的厂商，一家不愿具名的厂商负责人在电话中告诉《中国产经新闻》记者，他们目前正在生产很多国际知名的玩具。“我们怎么研发啊，没有资金也没有能力。再说加工挣点那点钱只够企业生存的。”
事实上，导致国内玩具品牌竞争力不强的原因，除了企业研发水平低之外，消费者对玩具的品牌认知度较低也是一大原因。质量好的玩具研发出来了，推向市场，消费者却不买账，也是很多玩具企业头疼的问题。
竞争实输在文化缺位
专家表示，正是因为文化创作的缺失与儿童用品缺乏创意和推广，导致我国在儿童用品高端市场洋货独领风骚的局面。
对此，中南大学乔新生教授告诉记者：中国儿童玩具、服装的崇洋媚外并非始于今日，但是，今天之所以表现得尤为明显，根本原因就在于中国父母缺乏文化的自信和基层文化传统的自觉。因为缺乏文化自信，所以崇洋媚外。而企业因为缺乏继承文化传统的自觉，所以也千方百计地模仿西方国家的产品。
“中国企业的竞争仍然没有达到文化竞争的层次，所以，中国的儿童产品缺乏重要的文化元素。”乔新生教授认为，产品的竞争分为三个阶段，第一个阶段是价格与质量的竞争，第二个阶段是技术与专利的竞争，第三个阶段则是技术和标准的竞争。
从竞争的形态来看，从发明家的竞争，到管理者的竞争，再到文化者的竞争，是人类文明竞争的三个层次。当前我国竞争主要出于发明家的竞争与管理者的竞争之间，西方发达国家早已看到了文化的魅力，通过文化竞争，提升产品的整体形象。
乔新生教授表示，中国现在仍然处于模仿阶段，在竞争的各个阶段，模仿他人的产品，是许多中国企业竞争的主要手段。只有摆脱这种文化依赖心理，才能够展现中国产品的文化内涵。
“过去中国的儿童产品总是给人一种感觉，认为中国的产品属于低档产品，西方国家的产品属于高档产品，因而，仿造西方的产品或者购买西方的品牌，是提高商品价格的重要途径和手段。”这种思维定势如果不尽快改变，那么，中国不会有属于自己的儿童玩具儿童服装或者其他儿童产品。要想提高自己产品的竞争力，就需要深入挖掘中国文化，将文化融入到产品设计中，这样才能形成自己的品牌。所以，中国在文化观念改革方面还有许多工作要做。
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