在市场长期低迷的状态下，日本不少牛仔裤加工企业深感疲惫，国内外市场环境的不景气，也冲击了日本牛仔的民族品牌。面临着牛仔市场库存增加与生产调整的双重压力，以及众多流行元素对牛仔产品市场带来的挑战，日本牛仔的民族品牌时代已面临越来越多的尴尬与无奈，盛况不再。虽然今年的牛仔裤订货有望回暖，行业对市场升温的期待在增加，但对于新时代的消费诉求，行业应该以何种姿态迎接未来？
牛仔民族品牌衰落
今年5月，日本业界首屈一指的牛仔服饰企业Bobson基于企业重组的考虑，提交了破产手续申请。此后，一批苦于挣扎的日本同类企业也纷纷破产重组，Bobson的这一事件对牛仔企业品牌价值造成了一定的负面影响。日本民族牛仔品牌的衰落也反映了日本整个牛仔业面临的现实和所承受的压力。
当日本牛仔的民族品牌还是市场主角的时代，日本大型牛仔布厂家的产品常常供不应求，自有工厂或合作企业的缝制加工厂、水洗加工厂为了满足大量订单往往要超负荷运转，制成品通过牛仔服饰零售专卖店进行销售。在这套封闭式、集约型、一体化的生产及流通体系下，各上下游企业均享受着稳定的收益率。
但随着自有品牌服装专业零售商（SPA）的抬头，以及市场流通渠道的变革，日本牛仔的民族品牌的市场占有率迅速下降，除了类似优衣库这类追求品质的部分SPA企业外，牛仔裤企业呈现出了量小、多品种的趋势，精品牛仔逐渐受到冷落，这对日本国内产地企业的打击巨大。
加快革新提升企划能力
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