在这一点上凡客诚品的态度与巨人基本一致。据了解，早在2010年世界杯期间，凡客借机推出了涵盖世界杯主题的T恤、网球裙、短裤等产品，在今年亦借势开设欧洲杯频道谋体育营销。值得注意的是，就在与巨人宣布合作的一周前，凡客正联合小米科技高调开卖小米手机。
“其实网络游戏类似的跨行业合作还很多，比如麒麟游戏与电影《画皮2》的合作等，”易观国际分析师孙梦之如是说，“互联网公司多渠道营销的目的就是为了多维度营销，覆盖更多的潜在用户，对于网络游戏来说，新增用户和营收乏力已成了全行业要面临的问题”。
据易观国际《2012年第一季度中国网络游戏市场季度监测》数据显示，客户端网游市场规模112.6亿元，腾讯、网易、盛大位列前三，共占据了67%的市场份额，而巨人占比仅为4.3%。
“为了能进一步提高营收额，网络游戏企业必须提高用户覆盖面，”分析人士这样建议，“当然电商的现状也不容乐观，巨额亏损外加低毛利率使其不得不寻找与本企业用户群较重叠的行业来渗透营销”。
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