四年一次的奥运会一直是商家掘金的好时机，运动品牌更是紧扣奥运主题来抓住商机。但今年商家的奥运牌打得冷清，运动品牌的奥运系列，并不受消费者青睐。而刚刚宣布关闭中国直属加工厂的阿迪达斯，作为奥运主赞助商，居然没有奥运专款商品销售。
奥运主题服装受冷遇
“最近来询问奥运主题服装的顾客非常少。”品牌销售人员在谈到“奥运”字眼的时候，纷纷给出了这样的答案。“冷淡”是今年奥运体育市场的总体反应。
在本市商场的运动品牌专区，可以看出今年各品牌对于奥运产品的投入并不大。以李宁、安踏、匹克为例，它们都推出了相应以2012伦敦奥运为题材的运动产品。其中李宁的产品上市最早，品类包括中国乒乓球、羽毛球、跳水、射击、体操五支金牌队专款的夏季款上衣。安踏专为奥运军团打造冠军龙服，其宣传海报已贴出，吸引顾客注意力。但是，这些商品在店铺中所占比例非常小，且全部只参加专柜的折扣，没有为奥运专设的促销活动，显得诚意不足。
另一方面，就在本土品牌纷纷打出奥运牌的时候，耐克和阿迪达斯却并不“热情”。耐克篮球项目参与度比较高，将会有美国男篮梦十队推出的专门配色的球鞋上市。在耐克运动专柜，主题文化T恤已摆上柜台。而作为奥运赞助商的阿迪达斯却出人意料，并没有推出奥运专款商品，仅在各个门店免费赠送“聚龙环”作为奥运期间的宣传品。
各个品牌的销售人员都表示产品销售情况一般，不像以往大家对奥运的热切关注。“顾客看的多，买的少，有的一看价格，就止步了，大家就停留在欣赏上。”店员表示。“不过，现在运动会还没开始，过一阵子，也许会好一些。”销售方对于奥运经济依旧看好。
关闭直属工厂暂未影响销售
赞助商缺阵奥运商品销售，加上其日前宣布将在今年10月关闭在国内唯一一家自有工厂——苏州工厂，阿迪达斯在中国市场的定位是否会发生变化，引起了业界一片遐想。
而阿迪达斯大中华区总部回应称，“中国依旧是阿迪达斯最重要的本地采购市场之一。关闭阿迪达斯苏州工厂是出于重新整合全球资源的策略考量，这一策略将帮助阿迪达斯更好地发挥我们的规模效应并降低复杂性。”
阿迪达斯全球CEO赫伯特·海纳此前在接受德国媒体采访时表示，阿迪达斯公司希望部分地撤出中国，转移至劳动力更便宜的地区。而老挝、柬埔寨、越南等东南亚国家被阿迪达斯公司认为是更好的市场。这是继2009年耐克关闭在中国唯一一家鞋类生产工厂——太仓工厂后，另一体育用品巨头的迁出。
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