中型企业曲线进奥运
赞助商们无非是想依托奥运会创造品牌奇迹，但高达几千万美元的高门槛，成了横在绝大部分企业面前的一只拦路虎，但一些企业仍然可以选择“另辟蹊径”，进军伦敦奥运会。
伦敦奥运会，对于迫切希望走出困境的运动用品企业来说，作用不亚于一剂强心针，准备充分的话，业绩有望实现反弹，若表现得更好一点，在整个行业打个翻身仗也未尝不可，各运动品牌对奥运资源的抢夺呈现出剑拔弩张的态势。李宁已签约中国奥运代表团中体操、跳水、乒乓球、射击、羽毛球等5支队的赞助权;安踏为中国体育代表团出征的10项国际奥林匹克赛事提供领奖装备，匹克将为新西兰代表团提供多方位的专业装备;鸿星尔克与伊朗奥委会达成协议;乔丹则将为哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古国3个代表队设计伦敦奥运会领奖服等。不光是运动服，其他套装也为诸多企业带来商机。去年，中国本土企业南山服饰公司博文工厂先后通过三次验厂，终于签下伦敦奥运会11000套订单，均为男式高档入场西服套装。据了解，开幕当天，伦敦奥组委官员和部分运动员代表都将身穿此西服套装亮相。
另外，作为伦敦奥运会的三级赞助商，北京水晶石数字科技股份有限公司因曾在北京奥运会上展示了无与伦比的技术，如今又成为伦敦奥运会官方数字图像服务供应商和赞助商。
大型企业风水轮流转
在1984年的美国洛杉矶奥运会上，企业首次以“赞助商”的身份亮相，之后，越来越多的企业都想迈进“五环”，通过奥运会这个在全球拥有巨大影响力的盛事来推销自己的产品、扩大品牌的影响力。
奥运会TOP赞助商计划以4年为一个周期，对于赞助企业来说，不可能永远都被“奥运赞助商”这块金字招牌的光辉笼罩着，当奥运会的主场由北京移往伦敦，TOP赞助商的成员已非4年前的阵容。在北京奥运会的12家TOP赞助商中，可口可乐、Visa、GE、欧米茄等8家企业续约伦敦奥运会，联想、柯达、宏利保险和强生4家企业则退出，加上宝洁、宏、陶氏化学3张新面孔，伦敦奥运会共有11家TOP赞助商。
据了解，联想花费6500万美元获得2008年北京奥运会TOP赞助商资格，如按照每届赞助商赞助费用递增15%-20%的最保守估计，今年伦敦奥运会TOP赞助商计划的“门槛费”很可能已提高至8000万美元，这11家赞助商至少将给国际奥组委和伦敦奥组委带来近9亿美元的收入。
高昂的赞助费使得TOP赞助商近半更新换血，在这次“大换血”的背后，折射出了全球代表性行业的大洗牌。4年前，“精彩每一刻”的柯达还是TOP赞助商，4年后，柯达已申请破产保护，其他几家TOP赞助商的进退动作也均反映了各自经济实力的变化。对于运动员来说，4年是一个把身体调整到最佳状态拿金牌的准备期，对于全球整体行业来说，4年更像是一个适时调整战略立足行业的考验期。
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