体现国际特色，同时迎合中国审美，恒源祥董事长刘瑞旗在北京和伦敦两届奥运会期间，在进行一项研究，我们的品牌形象是什么样的？最终，设计团队采用的坐标是，了解外国人眼中的中国是什么样的。
要青花瓷还是传统的“番茄炒蛋”？对于恒源祥的设计团队而言，这是个难题。
在2008年，恒源祥成为北京奥运会礼服赞助商之后，2012年，恒源祥再次与伦敦奥运结缘，为中国的奥运团队操刀设计了伦敦奥运会的中国代表团礼服。
体现中国特色，同时又迎合国际审美，恒源祥设计团队在思索这个问题的背后，一直有一种使命感——中国代表团在伦敦奥运会的第一次亮相，其实是代表着中国的国家品牌和国家形象。
从2008年北京奥运会之后，恒源祥就成为了奥运会的“常客”，“北京奥运会后，我们就派工作人员前往伦敦，洽谈赞助和合作。”恒源祥工作人员向《中国经营报》记者介绍。
在北京奥运会上，恒源祥的品牌形象和销量都获得了显著提高，因此，伦敦奥运会还在运筹帷幄期间，恒源祥便开始积极与之接触，最终赢得了伦敦奥运会的中国代表团礼服设计权。
不过，此时的恒源祥集团董事长刘瑞旗也开始意识到自己面临的品牌问题，中国品牌战略一直匮乏，如何能够提高品牌的含金量，设计出兼顾时尚与中国特色的产品。
在前期设计的“头脑风暴”中，恒源祥设计团队也曾有些天马行空的创意，比如是否引入青花瓷等元素。因为设计之初，恒源祥注意到范冰冰等明星通过服饰将青花瓷这一元素引入到国际电影节，在国内，青花瓷这一设计元素也获得了国内观众的认可。此外，传统的中国礼服中，一直强调红色这一点是否也应该突出。
一位设计人员告诉大家，“我在法国留学的时候，每到新年，收到的礼物全都是红色。红色的外套，红色的睡衣，红色的背包。虽然，我们做设计不认为红色就代表中国风，但是，外国人却认为，红色就是中国的品牌形象。”
恒源祥董事长刘瑞旗在北京和伦敦两届奥运会期间，也在进行一项研究，我们的品牌形象是什么样的？最终，设计团队采用的坐标是，了解外国人眼中的中国是什么样的。
最终红色胜出，原因在于代表团礼仪服饰要求其色彩最能体现中国的礼仪风范。而在我国的传统文化中，红色代表着吉祥、喜庆与热情，又是国旗的主色系，红色已逐渐成为中国在国际舞台上展现礼仪形象的最重要象征之一。
为了保障设计思路的准确，恒源祥的设计团队曾去伦敦考察调研，发现英国人也对红色很钟爱。
“今年奥运会期间，伦敦街头的电话亭、巴士都是红色的，连威廉王子结婚时的礼服也是红色的。从中可见，红色已逐渐为国际社会所接受和认同。”设计师表示。
本届伦敦奥运会，恒源祥为中国体育代表团提供礼仪服装共计近900余件。
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