实际上，在赞助中国奥运代表团这一营销策划中，恒源祥董事长刘瑞旗一直在思索一个问题——奥运健儿代表的是国家形象，而真正参与奥运的企业则代表着国家的品牌。“国家品牌是中国众多企业和人的形象集合。”刘瑞旗在北京奥运会之后，一直在恒源祥以及外部研究中，探讨国家品牌战略问题。
为此，每年刘瑞旗都花费大量的时间与中国社科院工业经济研究所的专家们共同思索“国家品牌”这一问题，无疑奥运会中，中国健儿的形象是国家品牌战略中的一部分。今年年中，刘瑞旗还出版了《国家品牌战略问题研究》一书。
“我们通过研究以后，得出一个结论，就是社会的财富开始向拥有优秀国家品牌的企业转移。因此我们想要建设富有的国家，让人民生活好起来，一定要把国家品牌建设好，引发社会的财富朝这里集中、朝这里转移。”刘瑞旗表示。
在刘瑞旗看来，奥运是中国国家品牌战略的一颗重要的棋子。
恒源祥与奥运
恒源祥曾经作为北京2008年奥运会赞助商为中国体育代表团提供了北京奥运会的礼仪装备，自2009年起，又先后为出征第五届东亚运动会、第十六届夏季亚运会等十余项重大国际赛事的中国体育代表团量身定制了数千套礼仪服装，包括西服、风衣、衬衫、领带、丝巾等十多个品类，共超过3000人次，装备总数达13000余件。本届伦敦奥运会，恒源祥为中国体育代表团提供礼仪服装共计900余件。
伴随着中国体育代表团礼仪服饰的发布，恒源祥服饰在全国服饰终端进行礼仪服饰巡展活动也将拉开帷幕，巡展分南北两条线路，分别途经哈尔滨、大连、北京、重庆等10个城市，届时，将有伦敦奥运会中国奥运代表团礼仪服饰的实物在终端展出，每个城市停留时间约为一周。
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