内外因素加上去年的暖冬和开春的倒春寒，使得服装品牌内销再不见前几年的盛世，服装行业进入“非常时期”成为业界共识，如何渡过艰难时期则成为品牌企业的头等大事。
品牌挽救服装产业
为了找到一条适合服装业发展的道路，打造自主品牌也是这一过程的重头戏。依文企业集团董事长夏华表示，中国服装行业应视品牌为信念，资金、钱、利润则是过程。让品牌产生价值感，爆发影响力，这样，中国品牌才会有希望。国际品牌香奈儿，不管原材料多贵，每年都要上涨25%，这是给消费者带来的信仰。中国服装行业在品牌之路上一定要有信念支撑，未来的目标是让品牌具有真正的核心价值，让价格跟成本不直接进行对话。
夏华认为，在品牌的构建里面，产品只是一部分，重要的是营销和设计。中国品牌在产品上已经过关，但是，在设计方面却只走了一半。“中国品牌的核心竞争力，一定是品牌的设计能力。这种设计力和创新力不仅仅是产品，哪怕小到品牌的LOGO和细节、企业运营的每一个过程、销售的每一个环节等都需要设计。”
品牌贡献率是中国服装产业发展的根本问题，现阶段我们服装品牌业应从产品竞争走向品牌竞争。中国服装行业虽然只经历了十几年的短暂发展，但是取得的成绩是骄人的。目前，离行业的发展目标、离市场，甚至是全球可以展现的空间还有很多工作要做。
业内人士一致认为，品牌发展是一个关键问题，现在国内做得比较好的品牌不在少数，各种形态的品牌都有自己的探索和尝试。
中国服装论坛秘书长王军表示，要在国家的环境政策、商业环境政策及中小企业发展的外部环境问题上来考虑发展，同时要向先进国家学习，向市场学习，希望看到中国的品牌在这样的环境中越来越有能力。
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