科技上的进步
奥运这种一等一的运动赛事为运动用品制造商提供展现最新科技的场所，而新科技也为运动选手带来破纪录佳绩的机会。以Nike为例，该品牌就为美国队推出其新一代的Project Swift成衣，用以把选手的竞速提到最高。Nike宣称，这种AeroSwift技术可减少阻力并有为百米游泳项目的选手减省0.023秒的效能。
Puma 也同时推出其evoSpeed鞋款系列；包括得自尤森柏特选手(Usain Bolt 牙买加选手，奥运百米世界纪录保持人)启发研制的Bolt evoSpeed 鞋款。Dearing指出，Puma 此次2012奥运虽未像Nike及Adidas 一样打算大肆广告曝光，但仍想增加销售额度，Puma长期赞助”闪电伯特(Lighting Bolt)” 这位世界跑得最快的人，该品牌相信他们与伯特合作已获益良多。公司宣称，2011年度Puma的销售业绩成长10%就是大大得力于于这种合作关系。2012奥运，伯特曝光将为Puma销售增色，但公司也同时赞助可能在本届奥运大放异彩的牙买加奥运代表队。
游泳项目为得力于科技进步而在选手表现上有长足进展的运动赛事之一，Speedo宣称，其最新款泳装Fastskin3(含泳帽,眼罩与泳衣)可让选手全身被动阻力(passive drag)减少16.6%，耗氧量降低11%与主动阻力(active drag)减少5.2%。但Dearing指出，以当前经济景气而言，销售要提升难以确定，也许没人能忽视尤森柏特Puma钉鞋或菲力普斯Speedo Fastskin 3的吸引力，但这些能否转换成立即的销售成长仍属未定之天。
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