上世纪90年代，太子龙男装品牌自诞生起便受到市场追捧，生意红火程度超乎想象，从客户持币提货，到排队提货，几乎在一夜之间红遍大江南北。然而，随着社会与经济的迅猛发展，行业竞争环境日趋激烈，受众消费喜好不断细分。要在竞争市场的攻势中占据引导地位并且满足消费者日益挑剔的口味，董事长王培火果断提出要进行品牌革命，首先要做的就是“换标”，带有浓重地域色彩的“taizilong”旧标识显然已经不符合太子龙的品牌形象，亟须彻头彻尾地改变和转型升级。
这个想法的提出，引得客户与市场一片质疑：这么熟悉的品牌LOGO、卖场形象、产品风格等都要改变吗？这是否太冒险了？业绩会不会受到影响？来自各方的反对声、批评声不绝于耳，终端市场的观望氛围日趋浓烈。
然而，太子龙从诞生之日起便将“百年企业 百年品牌”作为奋斗目标，在经历了扩大生产规模、多产业延伸、集团产业重组之后，迈向国际化的步伐势在必行。太子龙“换标”这一举动承载了品牌内涵和外延的双重责任：一是原有品牌内涵和视觉形象无法涵盖新的业务范围，要想顺利推出新业务，就需要对品牌形象和内涵进行提升；二是原有品牌形象无法跟上消费者需求的变化，企业不得不对品牌形象和内涵进行提升。
经过两年的充分准备之后，2008年7月太子龙向外界正式宣布换标，沿用13年的旧标识“taizilong”被全新标识“TEDELON”取代。新标“TEDELON”取自“太子龙”的谐音发音，这个单词在英文中原先并不存在，属太子龙专用，这些改变能给人一种美感并传达出品牌的无限联想，这也是创出国际品牌的前提。相对旧标识，“TEDELON”这一全新LOGO更有动感、更简洁、更现代、更时尚、更立体化，更能进一步传递太子龙的国际化形象。通过“换标”这一重要事件，太子龙统一了品牌形象，重新定位了企业形象，并开始实践新的发展战略。太子龙新标--“TEDELON”还被赋予了“责任、大气、国际化、时尚化”的内在寓意。今年刚推出的太子龙女装（TEDELON WHITE ）就是在原有“TEDELON”的基础上，创造出的一个新品牌。
回顾太子龙的成功换标，其出发点和当初的举动只不过是企业创新改变的第一步，更多的变革其实是在换标后4年的创新力的深层次改造上。正是因为有了这次品牌革命和战略调整，太子龙品牌在服装产业转型与品牌升级的浪潮中才得以脱颖而出，在新一轮的品牌竞争中获得先机。□ 陈晟
“上善若水”的蓝色圆舞曲
换标意图：新标志不单是换了一种颜色那么简单，而是公司着力提升企业整体形象、文化品位、品牌内涵和精神思想的体现。
山东滨州华纺股份有限公司于2001年9月在上海证券交易所挂牌上市不久，即通过研究与策划确定了企业的标准标志及其内涵。当时采纳的标志图形为圆形，有四条柔曲留白镶嵌其间，颜色为绿色。
应该说，这个标志是华纺公司品牌战略一定程度的体现，标志的要素内涵明确、有一定的个性特征。经过近9年的发展演进后，用发展的眼光从战略性、国际化来审视它，又有不尽完美之处，因为公司无论从经营理念、文化品位还是形象建设、愿景目标来讲，已经发生了非常大的变化。2010年3月，公司在把自身定位确定为“高品质纺织品缔造者”的同时，充分吸纳各方面意见，适时对该标志做了修改完善。
修改完善后，整体图形依然保持原样，但其颜色由绿色改为了涵义更为深邃丰富的蓝色（色号为：PANTONE 2738C C100 M80 YO KO）。完善后的标志依循“上善若水、厚德载物”的理念，包含这样几层意思：一是诚信、合作与交流；二是科技、理性与思考；三是友善、宽广与包容；四是稳重、和谐与可持续发展。这一标志在丰富公司形象、强化受众对公司形象的记忆度方面产生了积极的作用。包括客商在内都普遍认为，这次完善不单是标志换了一种颜色那样简单，而是华纺公司着力提升企业整体形象、文化品位、品牌内涵和精神思想的体现。
经过两年多来的实施和检验，华纺公司董事长兼总经理王力民提出的打造沉实、厚重企业文化的思想，越来越广泛地得到各方的理解与认知。如今，对于华纺人来说，这浑圆的标志承载着他们内心的信念与理想。
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