“自从1972年美国耐克公司成立，逐渐夺取阿迪‘世界第一大体育用品供应商’的王位后，耐克就一直是阿迪心头之痛。这次它肯定也是想借力伦敦奥运，不说夺回欧洲市场的第一，至少是有意成为英国市场第一。” 北京迅驰体育管理有限公司总经理李东明说。
其实除去对奥运的赞助，足球一直也是阿迪达斯赞助的传统项目。而在李东明看来，“在今年欧洲杯的赞助上，阿迪可以说已经失利。”他表示，阿迪达斯的官方赞助，却在此次的欧洲杯上拱手相让60%的份额给对手耐克。
回到今年的伦敦奥运，情境竟如此相似。阿迪达斯依然走官方渠道，据其负责人对《投资者报》记者的介绍，他们除了为所有的英国队运动员提供装备外，也是其他10个国家奥委会的官方合作伙伴，包括澳大利亚、法国和德国，总共为奥运会全部26个体育大项中的25项提供产品。耐克依然是对国际奥委会和伦敦奥组委“一毛不拔”，而将重点放在奥运明星、广告投放上。
哪一种效果更佳？其实从历届奥运会的成效上就可以看出端倪：今年英国媒体的调查表明，在英国公众意识中，与奥运会关联最为紧密的品牌居然是耐克。
伦敦奥运的赞助风险
在关键体育价值研究院院长、关键之道体育咨询公司创始人张庆看来，阿迪达斯此次在伦敦奥运的赞助上或又将失手，不仅抗衡竞争对手时不具优势，更为关键的是，欧洲市场对于奥运的热情不高以及经济的低迷。
“今年的奥运情况和北京奥运并不一样，并不能进行比较，但阿迪在这一次奥运中还是存在风险。阿迪达斯在欧洲市场一直以来就是个位数增长，而欧洲群众对于奥运的热情并没有当初举办北京奥运的中国人那么高，在这样赛事中的营销难以一时间激起他们的购买浪潮；并且现在正值欧洲经济低迷之际，奥运营销能给阿迪带来的效益或许较以往更低。”张庆说。
王一鸣认为，阿迪达斯被爆血汗工厂遭奥组委调查等负面新闻也让阿迪达斯非常头痛。长期来看，两大巨头的贴身博弈将会继续，加上欧洲其他运动品牌的加入，营销竞争非常激烈。
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