经过2010年和2011年的调整，李宁2012年第一季度的订货数据已经止跌起稳，其在2011年的广告投入相当低调，为2012年保留了巨大实力。
今年5月，李宁公司以“向英雄致敬”为名推出了一系列针对大众消费者的运动产品。李宁公司方面称，在伦敦奥运会上，李宁公司将继续支持中国体操、跳水、射击、乒乓球、羽毛球等五支“梦之队”，并于今年6月正式发布了其为五支“金牌梦之队”提供的参赛运动装备。李宁新近发布的伦敦奥运会国家队“战衣”命名为“赤鳞”，灵感来源于辽宁查海具有8000年历史的龙鳞瓦片。该系列比赛服采用了英威达最新“塑形科技”的面料，兼具运动服饰所需的自由伸展和舒适度的功能优势，轻质、透气、活动自如。
营销策略各有看点
除了大手笔的投入之外，李宁和安踏这两大体育巨头的营销策略也各有看点。李宁作为中国体育用品行业“老大”，近两年业绩表现的并不理想。2011年营业收入、毛利和净利润等3项指标同比大幅下滑之后，2012年上半年，李宁公司鞋产品的订单金额按年计下降双位数，而服装产品的年跌幅则超过20%。今夏正值奥运，李宁公司鲤鱼跃龙门，势必准备今年伦敦奥运大干一场。
据悉，今年伦敦奥运会，李宁公司老总将用火炬点燃雅典圣火、再现奥运精神、打起奥运文化牌，此外，李宁公司这次主要还是把精力放在了运动员装备上了。运动员服装是李宁营销的重头戏，而2012年又特别地突出了其工艺——以超声波镭射工艺和半切割龙鳞结构制成的所谓“赤鳞”系列比赛服。这也足见李宁自2010年涉足美国市场以来，深入挖掘内销体系材料供应商所下的功夫。
稳居“老二”位置的安踏，走了与李宁相近的道路——为中国体育代表团配备领奖服“冠军龙服”。5月17日，安踏还专门启动了以“携手中国体育代表团，龙征伦敦”为主题的领奖服命名及奥运战略发布仪式，仪式上还安排了前体育明星许海峰、郭晶晶的精彩亮相。这次揭晓仪式不单单是个作秀的噱头，更预示着安踏伦敦奥运战略的正式启动。
两大体育巨头的伦敦奥运之战火药味十足，而谁将是最后的赢家仍然不得而知。有业内人士指出，李宁的奥运营销布局相比安踏偏窄，气势也相对较弱，但以李宁在体育用品品牌中积聚的影响力来看，随后若能另辟蹊径加码制造热点，则一方面能令媒体的视觉从此前消极的各类状况中转移，另一方面也可以顺势开拓出更向上的品牌形象。两大体育巨头的伦敦奥运营销之战，仍然值得我们期待。
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