另外在奥运会的大背景下，运动也成为了7月份的主旋律，据QQ网购的数据显示， 7月份各类健身馆、游泳馆等运动场馆的网上团购人数上升了260%。
除了奥运相关的商品异常火爆外，一些和奥运相关的商品其销量也呈现出有别于平常的走势。根据凡客的数据显示，在其推出的一系列与伦敦城市风貌、奥运竞技项目有关的VT及帆布鞋中，“马术”竞技图案较为意外地在VT销量中排名第一，销量过1.5万件，根据销量排行，用户最受欢迎的竞技图案排名靠前的五位分别是赛马、田径、足球、击剑、篮球。而“伦敦风采铆钉男子低帮系带帆布鞋”自5月中旬上线以来也受到消费者热捧，至今销量已超过2.5万件。凡客相关人士透露，体育营销已经让凡客切身感受到了甜头。数据显示，借助欧洲杯的热潮，凡客在6月份的运动线产品销售比去年增长了50%。
价格战仍是主流
“虽然奥运期间电商在营销层面并没有‘六月大战’时那么火爆，但是也都投入了不少资源在价格战方面，归根到底还是因为价格战是电商竞争最有效的方法。”据业内人士介绍，电商们对价格战乐此不疲，“圈地抢人”还是最主要的目的。在6月价格战之后，网易有道就发布《网购价格不完全报告》，报告称6月网购CPI变动为-11.3%，商品价格降至年度最低。同时，京东凭借6・18周年庆价格大战，流量首度超越天猫，市场流量占比为42.1%（天猫为27.4%）。
虽然行内人士对这一数据有所质疑，但不可否认的是京东发起的6月价格战确实给其带来了订单和人气的提升，也为整个电商行业带来“洗牌”的迹象：B2C网站耀点100近日已经宣布暂停运营，而奢侈品网站佳品网也传出大规模裁员的消息。
“今年第三、四季度会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战。”作为国内电商价格战的主要发起者，刘强东的豪言也许可以解释为何奥运期间并没有太大声势的价格战开打，业内人士普遍认为电商们正在为第三、四季度的价格战“蓄势”。
天猫商城近日就通过微博宣布：“下半年天猫总计投入10亿元，持续打造从7月底到春节的网购狂欢。真金白银回馈消费者和为商家提供补贴将始终贯穿其中，定期派送。同时，天猫仍自掏腰包补贴商家，避免商家为电商价格战买单。让狂欢持续到年底，让实惠成为常态。”而苏宁易购执行副总裁李斌就在微博中也放话，“我一直说价格战将是苏宁易购今年乃至明年既定的长期战略，刚听说同行下半年也要打惨烈的价格战，声称价格不是最低的就要走人，希望所言不虚！”
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