场外的奥林匹克竞争更激烈
在每届奥运会上，不少特许经营产品都吸引了非常多的目光，这也是块不小的“蛋糕”。据国际奥委会公布的数据，伦敦奥运会纪念品将超过10000种。中国企业当然不会错过这次商业盛宴，据统计，共有627种奥运特许商品是中国制造的，而伦敦奥运会的特许商品中有65%产自中国。
不仅如此，很多国家代表队的服装都是中国制造的。英国奥运代表团的礼服来自中国烟台，美国的奥运代表团礼服产自中国大连。中国制造几乎出现在伦敦奥运的每一个角落。
据专家介绍，虽然中国人口红利在逐步消退，但中国制造的吸引力不仅仅体现在劳动成本上，更在于逐渐提升的技术含量。这是中国制造业发展多年积淀而成的优势，也是东南亚国家短期内难以超越的。
完整的生产体系是中国制造领先于其他国家的地方。现在生产一种商品不再是一家企业的事，还涉及供应链的上下游厂商。据为伦敦奥运会生产吊带的东莞展宏织带公司介绍，生产一条吊带包括染、织、印、电脑提花等工序，并且涉及油墨、塑胶等下游产业链。因为有着成熟完整的产业配套，所有的产品配套都能在一小时内完成，这是其他国家竞争对手难以做到的。
但这并不意味着中国可以放慢脚步。虽然中国品牌在不断“走出去”，但是国外企业也凭借强大的品牌和营销能力在“走进来”。以阿迪达斯为例，2011年其全球销售收入增长13%，但在中国的增长幅度高达23%，中国必将是其重点开拓的市场之一。
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